最近几年，随着人们生活水平的提供，对于生活质量和生活情调的要求越来越高，节
假日出门旅旅游，踏踏青的年轻白领随之增多，随之对户外产品的需求量也增多的趋
势。个人比较喜欢户外旅行，现在呢在做电商，虽然不是户外产品，但是对于户外的关
注一直都在，想结合自己的知识和电商经验，分析一下户外行业产品。今天就先分析几
乎每个户外品牌都有涉及的帐篷和冲锋衣产品的市场。小弟第一次发帖，分析不到或不
了解的地方还望各位前辈海涵。
今天我呢就讨论一个问题，如果你现在想进入户外行业市场，找一个切入点的话，就
帐篷和冲锋衣来说，该选择哪个为切入点进入户外市场比较好呢？
这里借助两个工具。一个是百度指数，一个淘宝指数。
首先我们在百度指数和淘宝指数分析两个产品的趋势走向。
百度指数
淘宝指数
看的出来冲锋衣季节性比较明显，而帐篷有季节性但是，不是太明显，通过两个指数
可以看出，冲锋衣在每年8月份秋冬季开始起势，而且市场起来的相当的猛，但是从每
年的4月份开始，帐篷搜索趋势高于冲锋衣了。但从市场容量来说，冲锋衣的市场相对
更大，但是季节性更强。这也提醒我们的户外行业的朋友，从每年的7月初左右就应该
为冲锋衣市场备战了，而每年过年以后，就应该是清仓的时候了。但是就帐篷市场而言
也有季节性，就冬季而言，整个季节都是帐篷的淡季，也是符合消费者对帐篷的需求，
主要用于春夏秋季节出门野营踏青所用。但从这一点来说，冲锋衣和帐篷的产品季节性
是互补的，如果有能力，或者想在淘宝开个户外产品店来说，帐篷和冲锋衣两个产品就
可以让你的整年都有事儿做了。
分析完整体趋势以后，我们通过百度指数分析帐篷和冲锋衣的品牌认知度如何，就是说
如果我们想做自己的品牌，这两个产品，哪个产品对于我们自主品牌的生存环境更好
呢？ 冲锋衣一个月内百度指数需求图谱及热门搜索：
帐篷一个月内百度指数需求图谱及热门搜索：
通过两个产品的需求图谱可以看出，消费者对于两种户外产品品牌的需求都比较大，
但是通过近一个月的热门搜索我们发现，对于冲锋衣的热门搜索很多都是“始祖鸟、哥
伦比亚、乐斯菲斯‘等品牌的热门搜索，而对比帐篷呢很多是“军用、折叠、资助”等
功能性的搜索量比较大。通过这一点比较不难发现，消费者对于冲锋衣的品牌认知比较
高，而帐篷而言，品牌的认知比较低，或者说在帐篷产品中在消费者心里还没有几个品
牌概念，功能性的帐篷搜索说明帐篷的细分市场领域有机会。
综上所述，对于单对于户外产品冲锋衣和帐篷来说，冲锋衣的市场更大，但是品牌认
知更强，而帐篷呢市场稳定，品牌认知度要低，户外帐篷的很多功能性细分是个不错的
细分产品切入点。
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