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图片如无特别说明的，均系本人拍摄,相关权益属于作者。此文是户外探险杂志第四期专稿,请阅读杂志以获得更多信息。
王健是
北京一家IT企业的CEO，他没有开车，而是选择从亚运村
跑步12公里来到农展馆观摩展览。他就是那种喜好各种运动方式的北京运动人群，他喜欢跑步、
骑行、皮
划艇、游泳、
滑雪等所有无动力有氧运动，每年至少休假两次去做自己喜欢的活动。
这样的人群在北京不算少，他们构成了北京蔚为庞大的运动人口。现在也就不难理解
德国慕尼黑国际博览公司总裁兼首席执行官Manfred Wutzhofer对于ispo china迁址北京的解释：
“我们之所以决定在北京举办下届冬季博览会，是希望进一步增强该博览会对冬季运动产品的注重。北京及中国北方地区是中国冬季运动的集中地，对中国冬季运动的迅速发展起着极其重要的决定性作用。北京拥有1400万人口，本身也是中国最重要的商业及文化中心之一。随着2008年北京奥运会的临近，群众对体育运动的普遍兴趣将继续增长，从而进一步积极刺激相关地区体育用品零售业的发展。将北京定为新的冬季博览会举办地，将使ispo china在地理位置上更邻近中国的主要冬季运动场、冬季
旅游胜地及中国主要冬季运动用品零售商与众多国际品牌中国总部的所在地”。
2007年3月14日-17日，ispo china 2007在北京农展馆举行，四天展期结束，有人抱怨展会上国外品牌太少，也有人说这是
移师北上的适应期，其实，他们都没有注意到一个细节：ispo china坚持以市场为导向、与贸易全面关联和惟品牌参展的理念结出了果实，为体育用品及运动时尚业界营造了一个主动导向型的贸易交流平台，参展商得以尽情展示各自的产品、品牌、风格及理念。
三届ispo china展会过后，我们可以看到这样几个事实：
展会品牌优势得以体现，ispo china的市场价值和展会含金量凸显，有力推动了户外商业平台的建设，整合了户外产业链条上的
面料、品牌、渠道和终端等多种资源；
一批国外品牌得以进入中国市场，来自欧洲的多个
户外品牌通过前两届ispo china展会，在中国寻找到了合适的代理商或合作者开拓市场；
国内形成多家比较专业的多品牌代理商机构，他们在市场开拓和渠道建设方面各自具有特点，并且不断发展壮大，极大丰富了市场的品牌选择；
众多国内户外零售品牌通过ispo china展会不断学习先进经验，并逐渐形成强势户外店，并出现了多种业态并存的零售新格局。
国产户外品牌通过ispo china扩大了自身的市场形象和份额，与国外品牌同场竞技，学习国外品牌运作市场的经验，具备了成为准中国户外名牌产品的条件。
伴随着三届
ispo china展会，
出现了在展馆外不少中小型厂商借助于展会的人气和聚集的效应，设立展示和订货会的现象。实际上这就是ispo china形成的“聚合能量”——ispo china超越普通博览会之处在于始终致力服务“更多”：更多研讨会、更多赛事活动、更多面向零售商的增值服务，如专业会议、产业论坛、时尚发布、专业赛事等。“如果办展的目的仅仅是为了赚钱，那么这个展览会肯定会显得目中无人，没有人的地方，便没有秩序可言，更不会有什么信誉和真正的交易。”
ispo china项目总监Tobias Groeber的这番言语，从一个侧面道出
ispo china成功背后的重要原因。
这张图片的意思是领先，跟攀或掉队？
中国不缺乏户外品牌，因为中国是世界最大的潜在市场，这个道理谁都知道。但是，这个市场还只是初级阶段，户外运动在中国起步未满十年，无法在一个夜晚追赶上领先几十年的欧美，ispo china更像个课堂，虚心学习做品牌、做市场、做销售，我们要做的很多，岂止是看区区几个品牌……就像苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker的广告语说的：“我们做到，让世界看到”——China Keep Walking。
ispo china背景资料：
ispo china 2005：来自148家公司的180个品牌的六大类产品（滑雪及户外运动、团队运动、健身及健美产品、滑板及青年时尚产品、体育运动服装、高尔夫运动产品）。共有来
自亚太地区的超过13000名专业贸易观众；其中2/3的专业贸易观众来自中国，而1/3的专业贸易观众则来自与中国临近的、具有较大市场的各个地区。总展览面积10000平方米。
ispo china 2006：来自
26个国家的
286个品牌参展。共吸引了来自全世界
70多个国家的
11098名专业观众入场观众，观众来源覆盖整个亚太地区：其中
82%来自中国，其余多数分别来自
韩国、香港、台湾及
日本。总展览面积达
16500平方米。
ispo china 2007：本届展会总展览面积超过13500平方米，参展商包括
35家国际知名体育用品及运动时尚品牌超过300个，吸引了来自40多个国家的7700名专业观众，根据亚洲市场的发展现状，本届展会的主要展览类别将包括：户外、雪类、板类、团队运动、运动时尚、织物与纤维。
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本帖最后由 roof 于 2008-2-22 10:52 编辑 ]
