国内市场户外品牌定位图 - 户外资料 - 8264户外手机版

户外资料

saymans
2012-3-14 09:59 倒序浏览 17424人浏览

本帖最后由 saymans 于 2012-3-14 11:12 编辑

去年给浙江的一家户外品牌做战略营销规划管理咨询项目，对国内市场的户外品牌从功能和时尚2个维度进行了定位（主要以服装为主），供各位参考。
品牌主要分为5类：欧美高端专业户外品牌，欧美一线户外品牌，假洋鬼子品牌（无论注册哪里，但只针对中国市场，就像高档女装的宝姿），本土中低端品牌，以及体育运动品牌

注：只是示意图，并且由于图标大小的原因，大致定位，与各位分享。
严格的定位需要进行打分，找行业专家，渠道商，消费者，综合评定，定性的东西尽量定量化，才能尽可能降低决策风险。
国内的品牌竞争已经日益激烈，随着政府减税政策的逐步实施，户外用品的整体价格未来2年内会有一定幅度下降。

PS. 春节去爬峨眉山，背负25斤左右（单反，三脚架，笔记本这三样就10多斤了，呵呵），竟然一天爬山110里，很欣慰还有这样的体力，呵呵。唯一的遗憾就是由于雪崩，道路封死，签生死状都不让过去，这次没能全程徒步到顶，下次再去。
峨眉天下秀，真是名不虚传。山下春天，山上雪天，两重天，在一间。