明星代言费及推广预算 - 户外资料 - 8264户外手机版
本帖最后由 哈一匹 于 2012-6-6 11:19 编辑
论坛里对
户外品牌选择何等代言人最为合适讨论的热烈，这说明大家都关注户外品牌的发展。
在此，跟大家分享一下明星代言费及推广预算的关系。 为什么很多品牌“大张旗鼓”的选择代言，却没有看到其充分利用其代言人呢？ 道理很简单，不是想“低调” （想低调就不请代言了）而是期初计划的失误或者是市场规律的不熟悉。
大家都能想象代言人价格不菲，且不知道推广传播的预算要大大的超过代言人的费用，否则您的投入就是不明智的，甚至是浪费。 而合理的传播推广预算是多少呢， 市场上惯例为至少是你签约代言人价格的五倍以上。举例您签约的代言人价格为一千万，那么你至少要有五千万作为启动推广此代言行为，少于就是不划算的。这还不算您的宣传制作成本，比如拍一条30秒的电视广告，目前在中国如果没有至少500万的拍摄费用，您就不可能拍出有中国国家级水准的广告，咱就不说走出中国冲出亚洲了。
目前我看到一些品牌，把仅有的预算全都砸在某个代言费上，而没有启动的预算，首先这个市场总监就该杀！ 当然，如果老板坚持上，没有传播启动资金也上，那恐怕除了YY，也只能是YY了。期望慎重考虑代言的选择，品牌组合拳不是那么好打的，其实除了请代言还是有很多方法做推广的...
俺知道此贴一出必被拍转，哈哈。 那俺这贴就只说给那些听的进去的吧...
HASKI刚刚完成代言人的签约，后面的工作任重道远，不是说联亚有否实力，只是不切实际的事咱们不做
个人比较喜欢：探路者。
先不说产品，就其品牌名称就马上容易让人联想到户外。
王石的代言也与户外品牌比较契合，大家都懂的。
TOREAD，人生就是要我们用时间去研读啊。
1.要有好的载体 2.要对载体有好的创意 3.要有包装重复利用价值 即便是人也需要重复利用 4.无论请什么明星代言都需要有四条腿走路 穿着走 说得好 群拢效应 深入落地活动 推广传播没有复制性的基石 但好的基石能为日后传播带来高预期 我不是做运营的但代言费如果重复利用价值体现那成本即被降低 每一次重复利用都是传播热点的话题 当推广分阶段分批次分事件性连续递进时都可以形成跟风式营销
