2）吸湿排汗专家——coolmax比较熟悉了都，不必再多说。
3）安全舒适的保证——DENTIK，DENTIK面料也不必多说了。
小评：以上三款都是面料品牌，相比之下，但从在户外展上各自宣传的主题来看，无疑COOLMAX更为明确、直接、
形象。DENTIK“安全舒适的保证”也能提示出作为面料产品应该具备或是争取具备的特质。而Hi-new-tex“时尚
科技 让您动静皆自由”的宣传定位却相对模糊，这个宣传主题放到GPS产品上也许更为合适。相对而言，还不如该
品牌的另一句话：comfort all the way。
4）“火枫，你的移动厨房”。同样的道理，下面“火枫”的宣传主题却是堪称本届户外展最佳主题。产
品，用途，主要使用方式，品牌亲和力都在一句话中体现出来。
5）以下三个品牌强调了品牌的地域概念。
××：中国人自己的户外品牌。
小评：中国从清末开始，就很少有以自己国内品牌为荣的习惯了。在现在的市场中强调自
己是本土品牌，似乎有些少了些锐气。不是说国内品牌就会比洋品牌差，而是单凭这一句话很难让人联想到该品牌
的具体个性。品牌成功，必须树立一个有特质、有性格的品牌形象。
××：来自欧洲的顶级时尚
××：来自捷克的户外品牌
小评：在宣传主题方向上，上面两个品牌有的一拼，看了这个广告语让人想到了“××地板，真的很德国”——很
德国是个什么意思？^_^其实，强调品牌地域产品概念并不是个好的创意，容易引起消费者的反感。毕竟中国也改
革开放了三十年了，整整几代人出来了，再用80年代初崇洋媚外的消费心理与争取国人同情的本土概念来推广自
己，都不是一个很好的路子。除了空洞之外，消费者会感到受到愚弄。
6）引领户外新生活－yASIjia
7）户外休闲服装专家－威氏亚
8）舒适行/自在心－NORTHLAND 小评：NORTHLAND品牌的产品，向来以色彩搭配与款式突出，“舒适行/自在心”的主题可谓吻合了其产品特性与品牌理念
在这一点上，同探路者的主题宣传有异曲同工之意（探路者没有参展）
9)为探索者而创立－k2summit
小评：K2summit“为探索者而创立”的定位宣传，好比一把双刃剑。这样的主题就会把更为宽阔的休闲运动与都市
休闲人群排斥在外了，同时，还必须让自己定位的那个狭窄的市场的消费群体能够认定自己，认定自己就是他们所
需要的专业品牌。这样的定位，考虑到市场的现实，其应是任重而道远。
10）世界上申请十项专利的户外品牌——THE FIRST OUTDOOR
小评：没有弄明白，该品牌“世界上申请十项专利的户外品牌”是宣传给谁看的。给消费者吗，可是消费者要得到
的信息是直接的，他不会找你问问你这“十项全能”是哪十项。给渠道商吗，可是渠道商是要看消费者的意向的。
同时，是个人就会明白，“十项专利”是不代表任何意义的。这样的宣传不能给人有用信息，特别是不能给消费者
留下什么印象。
11）实用类主题：承接订单，欢迎合作。这类主题较为实用，但是在这种场合不利于品牌的形象，两者权衡择其
轻，也不能说错，呵呵
12）生活气息类主题。这类主题在本届户外展上也不为少，还有一个头巾品牌，所有的女员工都是用了头巾套在身
上，看上去很活泼。户外生活化，应该是一个长久的主题。
