中国登山队队长王勇峰任小肥羊形象代言人 我被雷到了 - 户外资料 - 8264户外手机版
这么说，刘翔代言奥康皮鞋，是否对NIKE的品牌形象有所损害？
本帖最后由 老船 于 2009-3-14 07:13 编辑
品牌和被赞助人都应思考定位问题。
定位角色混乱之后将大大降低双方品牌价值（而不是增加）。
理论上讲：如某消费群体喜爱的代言人为其不喜爱的品牌做宣传，那么，消费群体对这个代言人的喜爱度会降低，对这个品牌的不喜欢度则同样降低。
就王队赞助小肥羊来说，没有喜欢与不喜欢的问题，小肥羊同样是社会知名品牌，问题出在了两者品牌定位，识别不同。
王队的形象，经历都有挑战极限的特质，刚猛，冷峻。小肥羊的定位则是平民化，随意，有亲和力的热情与善意。
这样，王队代言小肥羊后，多半会出现下面现象：
1、在登山者，高端旅行消费者心中王队的战斗力，品牌价值会明显减弱。未来接受类似定位产品代言的机会势必大大降低（如摄影器材，越野车，多功能手表。。。），王队同时代言的其它中高端户外类产品如OZARK等的品牌价值将被关联性影响（间接的，相对较弱的负面影响）
2、在小肥羊目标消费者心中其原本随意，自由，亲民，亲善的品牌定位同样会减弱，变得偏刚猛与富挑战性。
总之，这赞助是个典型的双输案例。望王队及小肥羊品牌责任人深思（当然，如中间环节中涉及商业利益，金额巨大，双输也无妨）。
麻烦哪位兄台PS个图画：站在珠峰两手捏着小肥羊的小布条
一言难尽.队长是国家登山队的队长,是一个集体而非一个人.,....
好啊,以后登山有小肥羊涮了.好事嘛!队长家乡的东东.代言也是情理中的事.国家登山队有肉类的赞助商也.
这个嘛 比较难理解 店里看着王队也不能多吃两口吧 哈哈
