澳洲澳道进入中国从线上All For Fun开始渗透 - 户外资料

志贺
2014-1-8 17:53 倒序浏览 5435人浏览

澳道（Auzzie Outdoors）进入中国市场不久，目前以重点进行市场推广为主，并取得了很好的效果。12月以来，澳道在官方商城推出了“All For Fun”，其中分为三个小游戏项目，分别是“玩羊补靴”、“雪中寻衣”、“好车自拼”，在剪羊毛、选服装、拼单车的快乐中，以及期待抽奖得中的惊喜中，将澳道当季主推产品主题深入人心。我们可以看到，All For Fun 三个游戏主题与天猫澳道旗舰店的主推主题是基本一致的，这样精心的统一推广主题，同时注重消费者的体验乐趣，为户外行业线上推广提供了新的启迪。

澳道是澳洲超品集团在中国特设的户外、运动、健身零售品牌，涉及滑雪、健身、登山、露营、瑜伽、跑步、游泳、球类等运动门类。目前主要开设了中文澳道官方商城，以介绍品牌文化与销售品牌产品为主。另外在天猫平台开设了澳道旗舰店，经销六个系列上百款商品。澳道旗下各运动用品门类都有自有子品牌，其产品类别也面向大众，功能与时尚并举，满足各种运动用品需求，价格定位比较亲民。我们应该看到澳道与迪卡侬的相似性，而在迪卡侬面向中国大肆扩张期间，澳道的步伐似乎已经完进，不过后来者可以吸收前进者的经验教训，同时适值零售渠道变革的历史时期，澳道或许能有最新的超群表现。

近几年来，随着中国的经济发展社会进步，一批国际运动与户外零售品牌进入中国，如日本赛标，法国迪卡侬，西欧宜动，还有澳洲澳道等。他们进入中国市场，是对中国市场的开拓，更是对中国市场的激发，具有先进经验的零售品牌将为中国专业运动零售带来新的活力。