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  湖北
逸行山水
2014-1-10 21:01 倒序浏览 2213人浏览
本帖最后由 逸行山水 于 2014-1-10 21:07 编辑

关于中国与国际滑雪市场的一些数字

2013-11-15   山铭志户外  微信：summit027


全球爱好者数量超1亿（2011），三年前仅为6000万（2008）
瑞士专业咨询公司洛朗•瓦纳公布的一项最新研究成果显示，尽管面临气候变暖的威胁，但全球冬季运动市场仍将保持高速增长，俄罗斯和中国增长潜力巨大｡数据显示，2011年全球共有1.1亿滑雪爱好者，分布在80个国家和地区，滑雪天数(注:高山滑雪统计单位，即一位滑雪者光顾滑雪场的天数)累计达4亿天｡预计到2020年，全球滑雪天数将增长20%｡而在三年前，全球每年超过6次以上的滑雪爱好者6000万，（2008），其中，美国有1100万人。另有一种说法，滑雪超过1次的滑雪人口为4亿。当前，美国、法国、瑞士、奥地利、澳大利亚、日本、韩国等都在大力发展度假滑雪。在欧美国家，每年约有10%的人加入到滑雪大军中。

全球滑雪用品规模为150亿美元（2008）
目前笔者只有历史数据，2008年滑雪用品市场总规模150亿美元，其中美国滑雪用品市场总规模为28.2亿美元接近五分之一。

全球雪场6000个
据统计，全世界现有雪场6000个。滑雪现在已经成为世界范围内最受欢迎的冬季户外极限运动之一。与此同时，度假滑雪也逐渐成为一个前景广阔的巨大市场，成为许多雪资源丰富国家的重点发展产业。如瑞士、法国、日本等国家，度假滑雪已经形成完整的产业体系，年收入高达800多亿美元。

中国正形成四大滑雪产业区域：
东北（黑龙江、吉林）、华北（北京、河北）、西北（新疆）、西南（四川）

高山滑雪者与滑雪板爱好者
高山滑雪者数量总体有所下降，但滑雪板运动爱好者的人数却从1980年代开始一直在增加。有趣的是，到目前为止，滑雪板运动是以年轻男性为主的运动。在美国，有73％的参与者是男性，有77％的参与者年龄低于25岁。相反，高山滑雪参加者的年龄跨度更大。

中国有望20年超韩国
今天中国平均 80%为初级滑雪者，20%是高级滑雪者，在欧美这一比例大概是 95%高级，5%
初级，截然相反。我们的高级滑雪者数量相比欧美差距很大（Paul Bojarski 先生，北京中港雪岭滑雪器材有限公司总裁)
展望中国大众滑雪市场的未来：二十年内可能超过现在的韩国，达到年滑雪人次2000万以上，滑雪人口1000万人。我国仅用了十六年时间就将滑雪人口由500人提高到了500万人，再用二十年时间将滑雪人口翻一番，这是大有希望的。这意味着未来二十年，我国将至少发展出几十家规模宏大、设施现代化、人性化的“大型目的地滑雪度假区”和“城镇近郊当日往返滑雪场”(兼夜间灯光滑雪场) （南山滑雪场卢健）
体验人群最多3%会转化成爱好者
据英国纺织媒体Performance Apparel Markets 最新报告称，近几年，中国将拥有1000万滑雪爱好者，代表全球滑雪爱好者总数的六分之一。因此，中国必然要在滑雪运动参与者的规模上成为美国的竞争对手。美国拥有1100万滑雪爱好者和滑雪板爱好者，200405年他们消费在滑雪设备和服装方面的钱达到22.5亿美元。滑雪用品市场是梯级推进，在接触过滑雪的人群中，就会渐渐分离出爱好者，因此，雪场的租赁为自购装备提供了普及的平台。按照一般的规模，这种转化率大致有多大的比例，何畏认为最多3%能转化为爱好者（Halti总代理何畏）

面向国际市场的滑雪场主要分布：
地处欧洲阿尔卑斯山脉的法国、瑞士、奥地利，背靠北美落基山脉的美国、加拿大，山峰高，落差大，雪道长，降雪量充沛，坡形也丰富多样，这些国家大众滑雪产业的目标市场自然是面向国内、国际两个市场；南美依托安第斯山脉的阿根廷、智利以及风景秀丽的新西兰，滑雪产业的目标市场单纯就是国际市场，因为地处南半球，正好成为北半球雪迷夏天反季节滑雪的胜地。日本北海道滑雪产业的目标市场则是国内、国际两个市场通吃，那里的年降雪量厚达16米，雪质是上乘的粉雪(POWDER)，对世界各国的滑雪发烧友都是极大的诱惑；印度的克什米尔目的地滑雪度假区的目标市场纯粹就是国际市场，举世无双的喜马拉雅滑雪概念，西方人在铁丝网和AK-47冲锋枪的保护下滑雪度假，刺激！

面向国内市场的滑雪场主要分布：
亚洲韩国滑雪产业的目标市场与目前中国的情况类似，基本定位于国内市场，毕竟坐落在北纬38°线以南，冬季气温偏高，山低雪粘，馒头山形为主导致雪道种类单一，缺乏对国际市场的吸引力；日本本州的目标市场也基本是国内市场。

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㊣道远
1月10日

感谢分享，欣赏支持！
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