最近有些人对中国企业家给自己产品的品牌起个“洋名”颇有微词，似乎只有起个纯中国汉字的名称更“中国”，对错暂且不论，我们探究一
下为什么中国的企业家偏好给自己的产品起个“洋名”。注意：本文章只对起“洋名”本身进行讨论，如果商家拿本土制造、本土设计、本土
材质的商品，借“洋名”说事，非说是外国货，“忽悠”消费者，那是另一个性质的问题，本文暂且不评论。
我们知道，商人经商的目的就是使企业的商业利益最大化，这是世界任何一个企业、企业家所追求的目标，而不是中国企业家独有的特
质。如果给自己的产品起个纯中国汉字名称能提高企业的核心竞争力，能为企业的产品增值，我想中国的企业家一定不亚于“洋”企业家。
看看
美国“辉瑞”公司为“伟哥”汉字商标打官司就可以略知一二，N年的官司，现在还不依不饶，为什么？无非就是“伟哥”这个汉字商标在中
国家喻户晓，不用做广告，就可以为企业带来巨大的商业价值，否则，“辉瑞”公司也不会大动干戈，如此乐此不疲；再看看“脑白金”，纯
中国汉字商标，天天在电视上蹦啊跳啊，为什么？还是自信心不足，生怕百姓忘了，所以时时需要“保鲜”，知名度提高了，可大把“烧
钱”，企业价值又能提高多少？
要分析原因，我们不妨把商品按存在形态分成固定资产和流动资产，看看它们都起的什么名。固定资产，顾名思义就是“固定”的不能随意
移动，如商品房，翻开
北京地图，别墅区、高档公寓星罗棋布，有几个是纯中国名称？不是这洲，就是那郡，满世界的“洋”地名差不多用
光了，开发商盖个独立房子，其实就是国外的“house”不是“villa”，但打死也不直译成“房子”，非要说是“别墅”，为什么？按说房子是固定
资产，土生土长，不能随意移动，应该起个纯中国名字，但事实恰恰相反，因为“洋名”能给房子增值，以便卖个好价钱，如果不叫“别墅”
直译叫“房子”，似乎太土，估计没多少人爱要。对单纯名字而言，没有骗不骗消费者的问题，只是中国的消费者价值取向原因造成商家对
“洋名”的偏好。固定资产如此，流动资产，如服装鞋帽，受世界经济一体化的影响，为便于今后出口，起个英文“洋名”，又有何妨？
至于中国消费者购买商品的价值取向问题，我们不妨掰开手指数一数，大的飞机、汽车、游艇，小的
自行车、电视、电话、电灯等等等
等，那个是中国人发明的？吃、喝、拉、撒、穿；柴、米、油、盐、用高档的东西差不多都是“洋人”的，“西化”得厉害啊，如果不“西
化”，估计我们还在穿长袍马褂，现在我们通常穿的都是西式服装，给西式服装起个“洋名”正好是“好马配好鞍”，哈哈，再想想，汉语拼音
作为汉字的辅助工具，是纯中国东西吗？
换个角度，逆向思维，
Nike很有名，如果有一天NIKE在中国销售的服装鞋帽不用“NIKE”商标，而改用“
耐克”纯汉字，估计中国的消费者都
不愿意，不是消费者不爱国，也不能说崇洋媚外，只是消费者对商品价值取向、价值偏好的必然选择，现阶段，中国的消费者偏好“洋”牌
子商品是内心潜意识价值观的外在表现，无可厚非，等中国强大了，我想中国的百姓比谁都“中国”，那时候，所有英文“洋名”一定会销声
匿迹。
与其把时间花在商标名称的“洋”还是“土”上，还不如好好看看自己“葫芦”里装的东西对不对，产品做好没有？能不能被消费者认可？现在
商标注册不容易，如服装鞋帽商标注册下来至少需要三年，我想拥有自己品牌的企业家都会珍惜这三年宝贵时间的，没有一个企业家存心
“砸”自己的牌子，做好产品、赢得消费者的认可是大部分企业家的愿望，和那些没自己商标只是在自己的产品上没经人同意“愣”“贴”上洋
品牌的投机客相比，他们要强得多。
透过现象看本质，给自己的品牌起个“洋名”，也是中国企业家的无奈选择，别随便抓“小辫子”了。中国的企业家在没有足够信贷支持、没
有特别税收优惠的情况下，还要面对国外强大对手的竞争，已经够累的了，我们还要求他们更“中国”，是不是太苛刻了？
友村
2007.2.8
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