激荡20年：户外运动产业发展变迁史 | 七加二创始人老尹分享实录 - 户外资料 - 8264户外手机版
首先，恭喜七加二创始人尹衍军先生荣获2024第二届CCIA营地产业“影响力C30”大奖！
尹衍军扎根体育户外行业20余年，为户外行业领军人物，深耕户外行业供应链各环节，如今将重心放在户外产业领域，并致力于数字化赋能户外运动产业升级。通过聚焦于户外产业领域，运用七加二独有的专业技术手段升级产业链，提升服务和用户体验。
在前不久的酷营第三届户外营地产业大会上，尹衍军做出了精彩的分享：《激荡20年：户外运动产业发展变迁史》，让我们一起来回顾下。
2003年-2023年
中国户外运动产业20年
如今，户外运动已经走入寻常百姓家，成为喜闻乐见的运动形式，可以说，走出家门就是户外。
其实，过去20年，户外运动是从诸如高海拔登山这类极限、小众运动逐步发展到包含雪山、野外、水域、城市等多场景的多元互动形式，成为全民生活方式。
我们今天讲的户外运动产业，包含户外用品市场和出行服务市场两方面。户外运动产业是个宏大的概念，我主要以山地作为发展主线带大家梳理户外运动产业20年变迁史。
20世纪50年代-90年代
星星之火
户外运动的发展，和地理环境是密不可分的。可喜的是，中国是世界上山地资源最丰富的国家，我们高中课本中讲过，中国的地势是西高东低，山地多平原少，几乎任何一种户外运动的场景，在中国都可以找到。
全球共有14座8000米以上的独立山峰，9座在中国；
全球共有447座7000米以上的独立山峰（不含8000米以上），142座在中国，我们占了世界高海拔山峰的三分之一。
因此，我认为中国的登山爱好者，是非常幸福的。丰富的山峰资源，养育出了类型多样的户外运动形式。
1956年，我国第一支国家登山队——中华全国总工会登山队正式组建，这个登山队的组建其实带有非常强的政治性任务——登顶珠穆朗玛峰。
1960年5月25日4点20分，3位优秀的国家登山队员，从北坡登顶了珠峰，中国人也创造了世界登山史的新纪录。
早期阶段，户外精神是我们中国人的政治信仰。
1979年，国务院批准从1980年起，我国对外开放8座山峰，意味着外国人可以来中国登山。外国登山者的到来，不仅带来了先进的攀登理念，还带来了丰富且新颖的高山装备，也促使了我们本土登山爱好者见识到了外面的世界。
在这之后，中国登山运动从一个纯粹的国家行为，逐步变为国家队与民间登山并存，而民间登山者的出现使得户外运动的视野更加宽阔，进而衍生出露营、徒步、滑雪等多元化运动形式。
有需求就有市场，户外运动产业在20世纪80年代以后有了星星之火。
1985年5月13日-1986年4月5日，刘田玉徒步走完万里长城；1986年6月20日，尧茂书乘着“龙的传人”号橡皮艇开始漂流长江，他的行动揭开了“长江漂流”的序幕，进而引发全国范围内户外运动爱好者的“长漂”和“黄漂”行动，也唤醒了当代民间环境保护意识的觉醒。
1988年7月1日-1996年6月12日，余纯顺孤身徒步全中国，其中他前后用1年半的时间，冒着泥石流、雪崩、高原反应等不断穿越海拔5000米左右的“生命禁区”，余纯顺也成为我们户外圈中的精神领袖。
1989年4月1日，北大山鹰社成立，这也是在户外运动产业发展中的标志性事件，北大山鹰社是全国首家以登山、攀岩为主要活动的学生社团，一群大学生开始改写中国民间登山历史。
我们可以看到，从上世纪五六十年代到八九十年代，从国家队到民间力量、校园社团都在通过自己的方式积极推动户外运动的发展，户外运动产业开始进入萌芽期。
大事件年鉴表：
1956年，第一支国家级登山队-中华全国总工登山队正式成立
1958年，国家体委正式成立登山处，同年成立中国登山运动协会
1960年，中国首次从北坡登上珠峰
1975年，9名运动员再次集体登上珠峰
1987年，攀岩运动正式进入我国，首届全国攀岩邀请赛
1988年，中、日、尼三国联合登山队实现在珠峰会师
1990年，怀柔国家登山队训练基地，建立国内第一座大型人工攀岩场
1993年，首届国际攀岩邀请赛；第二届亚洲攀岩锦标赛
1996年-2006年
户外运动产业萌芽期
1996年至2006年这10年期间，京津冀区域是中国户外零售业发展的源头高地。
回到我们的分析框架，户外运动的发展，离不开地理风貌的土壤。而京津冀区域的地理要素非常齐全，有山地、高原、丘陵、平原、盆地、湖泊等等，冬季崇礼一带能到零下二三十度的低温，是滑雪运动的胜地。户外爱好者可以在太行山上可以玩滑翔伞，在天津可以玩桨板，在北京周边登山，几乎各种户外运动都可以在京津冀找到活动区域，这是京津冀户外运动产业发展的重要基础。
另一方面，对产业发展而言，经济基础决定了上层建筑，玩户外运动，既得有时间，还得有一定的经济基础。
2006年京津冀城市群的地区生产总值为22948.94亿元，是我们中国经济增长的第三级，我们从城市排名上也可以看到，北京、天津都是名列前茅的。
有了适合的地理地貌，加上经济的推动，以及区域性先进的人和事的推动，户外运动产业开始蓬勃发展。
从这张京津冀户外产业生态图中可以看到，在2000年前后，很多户外品牌、杂志先后创办。
同时，1996年-2006年，户外运动爱好者一般自称为“驴友”，这一阶段爱好者的标签是“偏男性、自虐、背包客”，户外活动的感受是非常辛苦的。
2002年，中国经营报做了一个系列报道，表示户外运动进入了“淘金时代”。其实在那个时间点，户外运动产业既缺少上游品牌，也缺乏下游的店铺，户外运动产业才刚刚起步。我们可以看到，2002年，国内户外装备的交易额已经达到1.5亿元，中国经济报认为这是个充满机会的消费市场，但我们今天回过头看，1.5亿元其实是个非常小的数字，可能一家企业都远远超过这个流水。
在此之后，北京、南京、深圳、西安等经济发展比较好的城市就陆续出现了更多户外运动公司，2006年，50多家零售商一起加入中国户外用品零售行业商会，它主要是通过凝聚下游实体零售商来与上游供应商合作共赢，可以看到，行业发展到这一阶段，开始形成规范化了。
2007年-2023年
户外运动产业成长期
2007年到2016年对我们这些老户外人来说是特别美好的阶段，我把它定义为“黄金十年”。2013年，COA中国户外品牌联盟成立，刚才谈到的SFS和CORA主要是在北方成立，以北方品牌为主的行业组织，而COA的发起是以南方品牌为主，比如说边城、凯乐石、牧高笛都是在上海、南京或宁波、广州一带成长起来的品牌。
2016年至2021年，电商汹涌，专业渠道商逐年陷入迷失。2009年淘宝创办“双11”，2010年京东启动“6.18”，2015年拼多多创办，2016年迎来直播元年，一年内，国内涌现出300多家直播平台。
在电商的冲击下，2015年，江浙一带的11个品牌，向下联合了200多家店铺，组成了“寻光之旅”联盟，代表了产业发展走向细分化。
在此之后，江浙一带13个品牌联合成立“SOA优选”中国户外优选商会，代表了产业发展区域化的特性开始形成。
从这张报表中可以看到，自2017年开始，国内核心户外街店连年减少。山地户外用品街店的数量从高峰时期的5000多家，一路减少到2023年的2500家，这个数据仅包含山地户外用品店，不包含滑雪、骑行、钓鱼等装备店。
这一时期，户外用品零售商和渠道商都遭受到电商的巨大冲击。
从2019年至2022年，进入新冠疫情阶段。2022年，以江浙沪为代表的精致露营冲破疫情束缚，各类户外运动迎来新发展。
为什么会在江浙沪一带呢？
还是要从它的地形来看，江浙沪一带的平原面积占了86.9%，并且水域和山地丘陵都非常发达，丰富的地理风貌为户外运动提供了重要基础。
另一方面，2022年，江浙沪经济总量达到24.52万亿，占全国20%以上。不仅如此，江浙沪形成了户外运动产业完成的产业链，上海有小红书、拼多多、ISPO展会，江浙有很多知名品牌，比如挪客、牧高笛、山力士、山扉等等，杭州也有非常多的露营店，而且以旗舰店为主，形成了露营爱好者打卡圣地，丰富多元的业态让更多户外运动产业链在江浙沪聚集。
而露营作为户外运动的主要入口，带动了一系列相关休闲运动的发展，露营和烧烤、市集、亲子活动的结合，越来越成为当代泛户外生活方式的标签。
2024年
户外运动产业进入全民普及期
我们拿中国过去20年户外运动产业的发展历程和日本做横向对比，可以看到，当下中国户外运动产业大致处于日本上世纪90年代初的状态下，进入到全面爆发的前期。
我们再对比欧美户外运动发展历史。欧美是全世界户外运动的发源地，起源于18世纪末，那时候就开始有人做阿尔卑斯山的登山探险活动；上世纪40年代，滑雪、露营活动就开始出现了；二战时期，军人的攀登和野营活动，从另一个角度推动了户外运动产业的发展，军用户外装备对装备对性能提出了更高的要求。
上世纪60年代后，欧美户外运动进入全民普及期，相对于中国而言，我们也落后了将近60年。
上世纪60年代，欧美瑞士军刀和旅行背包开始兴起，而中国的第一个户外品牌是1996年的奥索卡品牌，而后1997年三夫户外创办，我们可以看到，从户外运动的形式来看，中国可能落后了八九十年，但是从我们的产业发展来看，大概落后30年。
正是得益于中国改革开放后经济的飞速发展，我们的产业发展正在不断缩小和欧美发达国家的差距。
这是华为和第一财经做的报告，大家可以看到，2023年，国内十大户外运动中，徒步、登山名列前茅，同时有6.2%的人喜欢翼装飞行、水肺和自由潜水等，不仅有那些广义的休闲运动，还有极限户外运动，这代表户外运动真正走进了内核，而且生态多元，健康发展。
为什么说中国户外运动产业进入到爆发期的前期，我们还要关注它的产业链，只有当产业链完整、高效，代表它具备了产业递增发展的势能，才有可能迎来爆发。
这是艾瑞研究院出具的中国户外运动鞋服产业链图谱，我做了一些完善。从下面这张图中可以看到，产业链中既有轻户外，也有专业户外；既有只做代理销售的，又有只有直营销售的；既有专注电商的，又有专注线下店的，这些品牌品类的业态丰富多元。
最后，做个结论：中国户外运动行业进入全民爆发期，到2025年，露营核心带动市场规模有望达到1万亿。
国家体育总局、国家发展改革委等部门印发的《户外运动产业发展规划（2022=2025年）》也从政策层面给产业设立了发展目标：到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。
我相信中国户外运动产业一定会迎来健康高速发展。
