以挪威为幌子 - 所谓的洋品牌
作者：Tor Olav Mørseth
原文发表于：Bergens Tidende（卑尔根时报）
发表时间：2010年7月31日
原文链接：
http://www.bt.no/lokallokal/arnaogosteroy/kommentar/Norsk-som-salgstriks-1781410.html
（中文翻译仅供参考）
中文翻译出处：
http://www.ispochina.com.cn/ispochina_2011/chinese/news_detail.aspx?rootid=876157959448&id=803
知名挪威户外服装品牌
SUCCpard正在进入中国市场。可唯一的问题是：这个品牌并不存在。
“即使在下暴雨的天气，只要穿上一件高档Succpard户外服，一切OK。因为Succpard来自天气多变的挪威，一边是山林、雪山，一边是海洋。经过多年的探索，Succpard更增加了失踪方便搜寻的功能。”本月一篇出现在一些中国网站上的文章这样形容Succpard。这则关于这家生产户外服装和装备的挪威品牌正在进入中国市场的消息已经获得了相当多的关注。甚至著名的电视频道
上海的东方卫视也报道了一段关于这家“挪威”公司的新闻。
该品牌发布会的照片上，有一个穿着有点太大的西服的皮肤黝黑的年轻西方男士。这位据文章称来自斯堪的纳维亚的男士说Succpard拥有一大批忠实的顾客。此外，这篇文章还说，这个公司总部设在挪威首都奥斯陆城外的品牌，深为斯堪的纳维亚中产阶级喜爱。
Succpard没有在任何一家挪威的公司注册机构注册过，在任何中国以外的网页上都找不到它的信息。
根据那篇文章，Succpard的发布会应该是在2010年上海世博会的挪威馆和世界贸易中心协会馆举行的。但是，挪威馆的工作人员都想不起有这么一家公司。世博会新闻服务部门的官员说他们不知道此项活动，但有可能是活动主办方没有通知他们。
这家公司并没有自己的网站，但是他们已经在不少中国网站上张贴了关于他们自己的新闻。在这些文章中，王云是该公司的法人。（注：文章发表时的信息）
“我们很快就要在这儿建起我们的办公室”，他说，肯定Succpard是一个挪威品牌。
从这儿开始，所有事情都显得有些奇怪。起初，他说这家挪威公司现在已经成立了。但当被问起注册名和号码的时候，他解释说他们通过一家贸易公司来经营，他们和这家挪威公司并没有直接的联系。
“你什么时候创办这家公司的？”
“今年开始的”，王云一开始这么说。然后他又说他们已经和这家挪威公司合作了几年。
“我是挪威人，我从来没有听说过这个牌子。你为什么说它是一个著名的挪威品牌？”
“我觉得这些问题十分奇怪，这和你和你的报纸毫无关系，有关系吗？”
“会不会是这家公司和挪威毫无关系，只是把挪威作为销售幌子？”
“不是，不是那样的。”王云说。
他不愿透露与他合作的那家贸易公司的名字和联系人，他只是说会再回电。
“过一段时间，等到事情都安排好以后。”
许多西方公司担心他们的品牌和产品在中国被仿冒。很多中国公司所谓的外国合作伙伴其实并不所在, 正如Paul Midler在他的书《中国炮制：内部人关于中国的生产游戏背后伎俩的报告》（Poorly Made in China: An Insider's Account of the Tactics Behind China's Production Game）中描述的那样。
美国《大西洋》杂志最近报道的另一种花招是：雇佣一名穿着西装的白人来充当一家西方公司的代表。在一篇文章里，该杂志描述六名西方男子每人每周获得1000美元的薪水扮演一家不存在的加利福尼亚公司的代表。这一切都是为了给中国公司以一种可信的光环。
可是不仅仅是中国公司试图让自己看上去比实际上更了不起，以此多赚一点钱。中国市场向美国和欧洲公司提供了获得一大批对西方产品一无所知的消费者的机会。这提醒了一些品牌：可以让自己显得比实际上更高档。时下，蓝带啤酒正在以300元叫卖一种包装得像瓶干邑的啤酒。另一个想让自己在中国显得更加高档的是
西班牙服装品牌Mango。而挪威品牌派乐仕批萨（Peppes Pizza）进入中国的时候，它被形容为“派乐仕将上等批萨带入中国”。这个故事仍然未能让这家挪威公司在中国受宠，它现在已经退出中国。
不过，Geir A. Haugum还是头一次听说中国公司把自己装扮成挪威公司来赢得注意力，他是位于
北京的创新挪威（Innovation Norway）的副主任，该机构是一家旨在推广和支持挪威产品和企业的政府机构。“我们没有听说过这个事情”他说。他还说他们从来没有听说过Succpard，这个牌子的历史可能完全是虚构的。Haugum尚未决定他们是否会对这家中国公司采取行动。
“你认为装扮成挪威公司会有什么好处？”
“我不确定。不过如果你向普通中国人问起挪威，他们会提到三样东西：干净、新鲜和野生的自然，三文鱼，和挪威的森林。如果你卖的是户外服装，说自己来自挪威恐怕不是一件坏事。”
信息来源：Bergens Tidende（卑尔根时报）
请大家注意，这是转帖，不是我写的。 
