户外品牌的推广活动中哪些你觉得比较失败？哪些觉得比较成功？ - 户外资料

半亩田
2007-10-18 10:09 正序浏览 8854人浏览

刚才看了这期的《户外讨论会》，关于公益营销的题目我觉得挺有意义
在户外，其实能折腾的品牌也不少，
也看了不少推广活动
哪些活动你觉得比较失败呢？哪些比较成功呢？
大家都来说说吧。

先抛砖
失败：
NO1：GORE-TEX户外英雄，谁叫你是老大，不成功就是失败，哈哈
NO2：ozark 户外嘉年华，劳心劳力，对品牌建设效果几何？
NO3：探路者保护藏羚羊，就跟保护地球黑洞一样，谁都知道，可是，关你何事？

成功：
NO1：《户外探险》金犀牛评奖活动
NO2：KAILLAS 未登峰计划
NO3：GORE-TEX 展会中的论坛策划
NO4：HBN上市2年的百名领队活动
NO5：8264策划的《火枫》美食比赛

bystander
11月2日

召唤徐如林、船爷这些dx出来谈谈，这个帖子可以变成讨论户外品牌推广的三大纪律八项注意

梧桐的灰烬
10月29日

呵呵，已经应拉~~

半亩田
10月26日

一是定位不清晰：无论在消费者定位，还是产品定位上动辄是定位白领，动辄是户外专业产品，缺乏清晰的产品定位；缺乏对市场的研究，决策非常武断和随意。
二是传播不坚持：我觉得当年KILAS的轻量的策略非常好，但是后来未登峰不太适合它的基本策略，虽然他某些角度比较成功！（现在好象又改回来了）业界更多是今天这样，明天这样的诉求。
三是执行不到位：活动总是在做，广告都在打，但是否有足够的执行呢？经常看到品牌的广告上有错别字，网站上更新慢等。虎头蛇尾的情况经常出现。。。。。
四是创意水平低下：广告上千篇一律都是登山的照片，展会上也是一样。和其他行业的展会差异不大。当年HBN的展位确实是一个经典之做。GORE的广告虽然制作很精美，但不打动人。不得不提KILLAS当年的轻量先锋，一个羽毛的广告，HBN的当年在铁路上一对男女的广告还是深深打动了我！
五是推广方式无创新：目前户外品牌的推广方式真是原始的很，广告，展会，打折，还有啥呢？
六是赞助无原则：反正不出钱，清理库存也是好的。其实只要认真规划，赞助也能累积效果。
七是缺乏市场调研：缺乏对市场的深入理解，到现在，我看很多韩国产品的设计都不适合中国市场，但就是不调整！牛！

[ 本帖最后由半亩田于 2007-10-26 18:08 编辑 ]