户外品牌的推广活动中哪些你觉得比较失败？哪些觉得比较成功？ - 户外资料 - 8264户外手机版
刚才看了这期的《户外讨论会》，关于公益营销的题目我觉得挺有意义
在户外，其实能折腾的品牌也不少，
也看了不少推广活动
哪些活动你觉得比较失败呢？哪些比较成功呢？
大家都来说说吧。
先抛砖
失败：
NO1：GORE-TEX户外英雄，谁叫你是老大，不成功就是失败，哈哈
NO2：
ozark 户外嘉年华，劳心劳力，对品牌建设效果几何？
NO3：
探路者 保护藏羚羊，就跟保护地球黑洞一样，谁都知道，可是，关你何事？
成功：
NO1：《户外探险》金
犀牛评奖活动
NO2：KAILLAS 未登峰计划
NO3：GORE-TEX 展会中的论坛策划
NO4：HBN上市2年的百名领队活动
NO5：8264策划的《
火枫》美食比赛
楼主评判的标准似乎很不明确。
我们不能从第3方的角度来评论一个推广活动的好坏。
而是应该客观的考虑到每一个品牌的情况，以及该品牌对于推广活动所给予的目标。
标准当然是主观的
如果斑竹觉得这个帖子不让在这里贴，可以删掉。
其实，同所谓的标准比较，大家的感觉更准确。
呵呵
举个例子。
火枫美食活动是火枫的一系列推广活动的一部分。
这个系列活动包括 早期的《火枫美食手册》，“火枫美食节”互动活动，以及“我的野外厨房”店铺海报推广。其中，核心部分是火枫美食手册。甚至包括“火枫便签”这类小动作。
评判火枫的这一系列推广活动应该从整体的角度来看待。
还如上述火枫美食活动来说。评判标准要考虑如下
1 对于品牌知名度推广方面的贡献 1~5（分）
2 对于品牌个性塑造方面的贡献 1~5（分）
3 对于品牌美喻度方面的贡献 1~5（分）
4 对于拉近经销商关系方面的贡献 1~5（分）
5 成本投入方面的（费用越低，操作难度越低，分越高）1~5（分）
6 其他方面（具体说明）
呵呵，关注且学习。
梧桐辛苦下，多分析些案例来看。
GORE-TEX这个活动，是否成功，我们要仔细分析一下。
首先必须说明，这个活动其实并不完全是GORE的活动，其所塑造的户外英雄本身并非单纯的GORE英雄。
长城保护的威廉。林塞 是BLACK YAK一直在推的公益活动。而西藏登山学校是奥索卡一直支持的推广活动。老马也同样是众多户外品牌推崇的。红杏我的确不太清楚，个人感觉应该是为了贴近大众（红杏是普通人，所做的事情也比较贴近普通消费者能做的事情）而选择。其为女性可能也是选择的因素之一。
比较值得关注的活动内容也包括在地铁的户外海报。大众场地的活动和推广。
从整体来说。整个户外英雄活动，无非是GORE整合其客户市场推广资源，并向大众市场进行推广的一个尝试。
在这点上，除了GORE公司，其他品牌是无法整合众多竞争对手共同推广的。
固然对于大众市场而言，这点投入无非是杯水车薪，但是对于已经微热北京市场来说，这个动作可以算是火上浇油了。
呵呵，这个活动对于GORE公司，整合其旗下各品牌市场推广行为，大举进军大众推广方面有着非常大的帮助。尤其是其丰富的路演，户外广告等方面的尝试都是有意的。
至于其成功与否？具体要看GORE公司下一次综合活动的规模和形式来判定。
补充一下，GORE目前推出了一系列小型的 GORE客户共同推广活动。目前来看，GORE公司推动客户共同发展已经是既定政策了。但是能共同合作到什么程度，目前尚不清晰。
