传统
旅游企业发布目的地广告的途径主要依赖平面媒体广告、户外广告和电视广告。让我们分别评估一下这三种种广告的效果。
平面旅游广告一般通过报纸、杂志、DM传单。户外广告表现媒介更丰富，静止流动都有。但两者效果类似，手法简单粗暴，反复强调、拼命灌输印象。但这类广告公信力不强，
图片都是ps过了很假，辞藻华丽不乏溢美之词。有经验的
旅行者多半将信将疑。
电视旅游广告则相对本原的反应了目的地本身，公信力更强，也更活泼生动。但是会破坏其自身的神秘感，而且也是被动强制的灌输，受众无法参与其中。
随着新媒体的诞生，旅游目的地通过社区类的户外旅游网站，开展互动宣传和口碑营销，则是一条很有效的途径。
国际上90％的旅游市场是散客市场、
自助游市场。在中国，旅游市场散客化和自助化趋势也越来越明显。互联网时代的旅游，交流与分享、去中心化、自组织是显著特征。对目的地的选择权，越来越集中在旅行者自身手中。
旅游目的地营销。一方面，由于很多景区、主题公园和旅游接待地的粗制滥造，服务缺失；另一方面，旅游宣传的天花乱坠，全国到处是小
黄山、小九寨，导致很多旅行者根本不信任传统旅游广告。他们出游对目的地和线路的选择，更依赖第三方的评价，特别是亲朋好友的推荐。
以下是我们在07年2月通过户外社区给婺源旅游的推广案例，来说明这个情况：
我们的平台是
浙江某大型户外
俱乐部网站社区，日均独立IP3000左右（小型网站），人均PV15（可见粘度不低）。这类社区的特点一是目标用户集中，都是以20－45年龄段为主的
驴友、旅行者，白骨精式优质用户；二是会员活跃度非常高，很多人的现实朋友关系（通过共同出行结下深厚情谊）全在这上面。很多会员会自发的推荐各处好玩的地方，有趣味的线路，下面是热火朝天的讨论和点评，这是很多人选择旅游目的地的唯一可信赖途径。
婺源的春天非常漂亮，3月里，油菜花、桃花、梨花次第盛开、满山遍野皆是，掩映着白墙黛瓦徽派古建筑，以及小桥流水人家，诗情画意、美不可言，难怪有中国最美乡村的大名。当时，我们把组织了精美的图片、文字、
地图、点评，结合成专题，包括用互动问答的方式，以免费出游名额做奖励，以及婺源3月
摄影大赛活动辅助，发动用户评论，深入挖掘亮点。用户参与非常踊跃火暴，20个免费名额有6000多人来争夺。我们同步推出的几条婺源线路，原本准备组织100人过去，结果电话打到客服不能吃饭不能休息的程度，后来和婺源旅游局联系，收了800人后强制关闭热线，造成了社区里面对剩余名额的反复争抢。
为期两周的尝试，效果大大出乎我们的意料，企业投入的成本也比较低。这说明了通过目标客户垂直社区的互动传播、口碑营销，对旅游目的地有强大的营销推广作用。但是，对于劣质景区，在这种层面上的宣传就会完全露馅，得不偿失！
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郑岷：人类出游行为研究者，户外旅行咨询师！ 互联网行业人士。
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