与国内的旅行社所做的传统旅游项目不同，潜水旅游在国内属于一个新兴的旅游项目。内容大多数都与潜水相关，只有少量的观光和购物的内容，而去的地方也很少是繁华的城市和风景区，基本在偏远的海岛和海岸附近。因此，潜水旅游对于国人而言，算是一种小众和陌生的旅游项目，但是这几年却得到快速发展。

作为潜蓝国际潜水俱乐部的合伙人，吉喆在2008年就已经涉足潜水旅游行业。吉喆曾经是某房地产公司总监，纯粹因为个人兴趣和爱好，就投入到了这个完全陌生的行业中。他表示，潜水旅游的运作模式和传统的旅游其实差别很大，一般自己带一个团少则7个人，多则12个人，团队的规模都比较校这样的规模很难享受到航空公司的机票折扣和酒店住宿上的优惠，所以他们很难在这个环节有利润。

尽管潜水旅游的核心内容都是潜水，去的目的地多数集中在热带地区，以东南亚的马来西亚、泰国、菲律宾，澳大利亚、帕劳、塞班为主，但伊朗、埃及，甚至是俄罗斯的北部沿海也是潜水的目的地，因为每个区域都各自有各自的潜水特色和主题。

相比传统的出境游的报价，潜水旅游的报价就要高出很多，一方面很难享受到机票和住宿的高折扣，另一方面，潜水本身也是比较高的消费项目。例如，在澳大利亚一天潜两次的收费就高达200美元，在马来西亚潜三次收费100美元。例如，去帕劳潜水，一个6天5晚的行程，报价要14500元，这比普通的纯玩的价格要高出一倍。

对于多次去国外的潜水爱好者而言，他们更愿意自己配备自己的潜水装备，除了价格不菲的潜水服，还要配备浮力控制装置、呼吸调节器、脚蹼、面镜和潜水电脑表，这些装备少则几千元，多则数万元不等。

因为潜水旅游的消费不菲，目前中国消费的人群还是以典型的“三高”人群，高学历、高收入和高消费的群体为主。他们多数人热爱大自然，性格开朗，比较容易沟通，往往也喜欢滑雪、滑翔这些极限运动。“潜水旅游基本上是去海外，很少选择在国内，整体的费用确实不低，很多地方即使到了国外也需要转机，交通成本比较高。