在电商高速发展，实体商业人人自危的今天，体验营销常常被奉为实体对抗电商冲击的一剂解药！其实从品牌的角度来看，或许并不在乎销售来自线下还是线上。在全渠道零售发展元年的今天，良好的线下体验，不但直接促进实体商场的销售，而且会拉动品牌的线上销售。

近日闭幕的ISPO SHANGHAI 亚洲（夏季）运动用品与时尚展为从业者上了一堂“体验营销课”。

相对于国外的展会，国内展会往往比较堆砌式地展示商品、更注重交易的洽谈；国外的展会，连展示商品的展场都设计制作得极富创意。

本届ISPO上海夏季展整体展馆设计可以看出对德国母展ISPO MUNICH的的继承与发展。在上海新国际展览中心N1~N3三个展馆占地三万多平米，在每一个长条形的展馆都有2~3个活动区。参展的国内外运动品牌近500多个。在目前，这些品牌大部分在实体商场并不多见。如果能把它们成功引入商场，将十分有助打破实体商业严重同质化的问题。

精彩纷呈的户外活动带来的视觉冲击，吸引参观者的这关注，而与之相应的各种分享会，才是从业者的最爱。

在沙龙区，美国水上零售行业领军人物Darren Bush先生分享国外水上运动产品零售经验，为我国水上运动行业的发展提供借鉴；重量级嘉宾英国皮划艇之父Nigel Foster讲述他的人生探险经历等等交流活动。

在跑步区，站台后面一个30~50平米的小现场分享、推广区，一天之中各种分享活动不断。除了来自全球的世界著名铁人赛团队惊艳亮相，更能近距离聆听中国长跑世界冠军孙英杰分享她跑马拉松的经验。孙英杰的分享，很多着实是非常实用的长跑技巧。例如，长跑常见的八字脚、跑两行、抬腿过高、呼吸不畅、心脏负荷过大的问题怎么破？如何通过深而慢的吸气、紧接着尽可能爆发式的急促呼气，来打开身体心血管，大大增加心脏的供血能力，保证长跑时对腿部的供血与供氧？跑马拉松的两道“鬼门关”都在哪里？跑马应该什么时候开始补水？什么时候要补充盐粒、补充能量胶？应该补充多少？这些分享让人听得非常过瘾！

从一个专注于中国零售行业的研究者角度来看，ISPO 上海夏季展上每一项现场活动都可以作为体验式营销，引入到购物中心，甚至百货商城；能让户外产品和相关活动发挥自身魅力，带动商场客流，提升门店业绩。