曾有一段时间,一个“小众”品牌便意味着拥有一个“精品生意”——小，本地化，小众目标群体。但随着传统生产和分销屏障的消失,低成本创业公司市场营销和设计变得越来越容易，拥有绝对精品品牌文化和标准的品牌也可以拥有全球影响力。互联网的无限影响力更为这些新公司提供了更多营销便利，让更多的人去认识、了解他们有意思、足以挑战传统的新户外装备。而来自丹佛的Topo Designs便是这样的一家公司。
省下每一分钱都投资在产品质量上
现在的媒体活动很大程度上依赖于社交媒体，Topo Designs也抓住了这个趋势，拥抱互联网，因此它获得核心消费群体的成本大概只是传统营销方式的一小部分。现在的年轻消费者爱上网、在线时间长，对于很多初创小众品牌来讲要比以前更有工具和资源来抓住他们的眼球。市场营销投入省下的钱，Topo Designs转而都投入到高品质产品制造中。还有其他一些新兴品牌，像Beta Brand、Yama Mountain Gear和Black Manufacturing也都放弃了传统的商业模式。
Rose和Hansen都自小生活在落基山区 ，这对他们的产品设计影响很大。“我们所有的装备都反映了我们所在的科罗拉多的生活方式，这里的人都在不断的找机会出去玩。”Rose说，“我们的背包全部在这个州生产的一部分原因也是因为此：合作工厂要能充分理解我们的理念，海外工厂可能不懂这些。我们的产品血统纯正，全部美国本土制造，我们相信消费者会喜欢这些。
因为全部产品在美国本土生产，这也教会了他们监控成本和材料。“我们总有一些亟需解决的问题，劳动力成本是否过高，可供采购的原材料是否有限，” Rose说，“不过这也推动着我们不断改进，产品外观更现代、时尚、干净。
品牌联盟 共同发展
Topo Designs在科罗拉多有两家专卖店，给了他们一对一与消费者交流的机会，同时他们的产品也在其他的电商平台和实体店销售。随着规模的增长，Topo 也遇到了一些非常老套的问题——人员和产能。“目前我们面临的一个最大问题就是确保我们的产品供应，”Rose.说，“我们和其他几家规模相当也生产服装和装备的公司一起交流探讨，找出有效克服目前屏障的手段。大家想法很一致，互相帮助，共同提高。”
“与其他品牌联盟，合作采购新原料以满足我们不断发展的需求。每一次展会上我们也都会获得有价值的产品扩展方向。
