除了越来越重视女性市场，6－12岁的儿童运动市场也将成为耐克运动文化的培育重点。耐克日前宣布了与 Marathon Kids 的合作伙伴关系，这家1995年成立于德克萨斯州的非盈利机构，通过四、六、九个月或者一学年的训练，帮助孩子们挑战 26.2 英里到104.8英里(约合42公里-169公里)的马拉松项目。
这即使对于成年人来说，都是非常非常不容易的里程距离。然而在过去一年，有将近25万4-12岁的少年儿童完成了26.2英里的马拉松项目。
来自德克萨斯大学的研究表明，十岁之前是养成健康习性的关键年龄。积极运动的孩子有着更好的专注力、出勤率和行为习惯，良好的体育成绩也能帮助他们更容易进入大学。在未来两年，耐克预计将通过 Marathon Kids 接触到至少50万少年儿童，为他们提供运动装备的激励机制以及针对性的服务和支持。
“只要拥有身体，你就是运动员。”耐克不断在接近这句著名的标语，而它面临的问题是，要在更广阔的群体和一贯的优质体验中找到一个平衡点，如何做得更快、更好一些。
