背包客，骑行族，暴走群，夜跑者……这些一度被视为新新人类，越来越多地出现在我们的身边。实际上，他们所参与的户外运动，已经成为体育产业中的一支异军突起的力量。虽然户外运动市场的蛋糕正变得越来越大，不过想要从这个市场上分到一杯羹，却也并非那么容易。

据中国户外品牌联盟调查的数据，2014年中国户外核心市场的价值高达170.6亿元人民币，而10年前，这个数字仅为10.1亿。2013年的一组非官方数据显示，中国每年有1.5亿-1.7亿人购买户外产品，这也就意味着，超过10%的中国人已经参与到户外运动中。

实际上，170.6亿只是一个核心市场的数据，因为户外运动涵盖的范围太广，很多项目的市场价值都无法精确计算，这也就意味着，户外运动市场的蛋糕，远比我们所看到的更大。而根据中国户外品牌联盟的乐观预测，如果按照年增长率为15%计算，中国户外运动市场明年就将突破200亿元人民币，2020年将接近400亿。

“户外运动的市场潜力是非常大的，从这几年亚洲户外展的情况来看，越来越多的国外顶级品牌参展，证明他们对中国的市场越来越看好。”宁菲国际展览有限公司总经理李皓说。2011年，我国户外用品市场规模人均消费额仅为8元，而户外用品市场较为发达的欧、美国家及韩国同期人均消费额分别为260元、530元及600元。2014年，中国户外用品人均消费已经上涨至13元，未来依然有巨大的发展空间。

蛋糕很大，这一点毋庸置疑，但如何去吃，却有讲究。从数据分析来看，2010年至2014年，国产户外品牌如雨后春笋般涌现，品牌数量从178个增加到了354个，几乎翻了一番。“大家都看到了利益，于是蜂拥而上，这种现象在国内的其他行业也很普遍。”李皓说。然而不得不承认的一点是，与国际知名品牌相比，国内户外品牌依然处于小打小闹的阶段，美国品牌THE NORTH FACE2012年销售额超过19亿美元，而我国最大户外品牌，同期销售额只有13亿元人民币，完全不在一个量级。

另外，新品牌诞生，却没有让产品同时得到更新，用业内人士的话说，国内企业生产的冲锋衣，只要盖上Logo就分不清彼此了。严重的同质化，意味着随之而来的就将是价格战。2014年的数据显示，去年户外实体店的数量比2013年下降了1%，而超过一半以上的新增品牌，都是以网络销售为主。