业内人士估计，目前国内的户外运动产业市场大概相当于欧美地区上世纪七八十年代的水平，有很大的上升空间，仅国内跑步市场的价值就在300亿元人民币左右。考虑到中国人口的数量，未来5至10年户外市场的增速或达10%至15%。2022年，北京即将举办冬奥会，这也为户外运动产业蓬勃发展带来了机遇。国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，有30多个省市出台了落地措施。国家体育总局称各省在2025年的体育产业总规模目标之和将近7万亿元，突破国务院文件中提出的5万亿元发展目标。

全民运动背景下，运动群组如雨后春笋般涌现，大家因为共同的兴趣爱好走到一起，呈现出运动社交的新特点。

咕咚运动目前是国内比较大型的运动社交软件，其2月份公布的数据显示有大约2500万注册用户，其中58%的人选择跑步，走路、骑行的比例分别是22%和13%。打开这款应用后，宣传语里有一句是“玩运动更要晒运动”。在咕咚应用“动态”栏目下，大家秀运动美照、晒运动轨迹、分享跑步心得、拍下沿途风景，因为同是跑友，陌生人之间也会互相鼓励，彼此加油。现在正是北京最美的秋天，不少跑步爱好者拍下路边渐渐变色的树叶、夜色里的灯光，分享运动中的点点滴滴。

而在骑友们自发组织的骑行群里，大家讨论的话题也是五花八门，除了讨论自行车装备好坏、性价比之类较为专业的话题，也有人在群里推荐美食，介绍装修公司、找工作，俨然是一个丰富的社交场、大家庭。现在的年轻人普遍存在生活圈子小、不好找对象的问题，运动群组有时又是一个特别的“红娘”，提供了一个让大家彼此相识的平台，每年都有在骑行队伍里认识结婚的。

在经济下行背景下，运动品牌在消费市场中走出一条上升的“红线”，有观点认为跑步等已经成为中产阶级的新“宗教”。各大商场也不放过这一商机，纷纷引入运动服饰、运动器械品牌店，热播美剧《纸牌屋》里的划船机就出现在新开业的长楹天街购物中心，卖场里的跑步机、哑铃等家庭健身器械开始热销。

事实上，不但体育用品借着运动潮流打开销路，其他领域也开始搭运动的便车，打造自己的动感形象。腹肌和胸肌等健身成果成了一干明星树立形象的标志，袁姗姗标志性的“马甲线”，芙蓉姐姐的减肥瘦身成功后变身“励志偶像”，都是经典案例。

因为马拉松赛事的火爆，连化妆品、餐馆等跟运动没多少关系的产品，也都来凑热闹促销产品，西贝莜面村在地铁里投放的广告重点标注自家是北京马拉松官方指定餐厅;曼秀雷敦给一款深层保湿霜做广告，也要打着招募极地探索男的名义来进行。一时间，向运动看齐成为一种新时尚。