在2015淘宝双11商家备战期间，骆驼户外预计将备货整体增加20%，是去年备货量的1.2倍。 预计营销投入达两三千万。此外，骆驼户外回忆称其去年双11的销售额为集团整体是4.2亿。
2015年双11的营销投入 两三千万
2015年双11的备货量 整体增加20%
今年的其备货情况是其中，新品、当季产品占比会超过70%。此次双十一也是骆驼户外第6次参加淘宝双11活动。2015年双11与往年不同的一个地方便是多了一个双11前夜的晚会，今年骆驼户外亦将出席这场往年没有的双十一晚会，至于骆驼户外会在晚会上有何表现，且看今年的双11春晚了。
据其介绍，骆驼户外今年不但进入了双十一类目的主会场之外，同时还进入了类目的分会场。对于别的平台的双11，骆驼户外表示其今年不仅参加淘宝的双11，还参加了别的平台双11大促活动。骆驼户外觉得天猫今年的支持力度相比往年要大很多，或许和七年之痒有关吧。
今年参与双11尝试了哪些新的玩法和促销方法？
骆驼户外:今年我们觉得天猫比较好玩的是，PC端和无线端推出“明星吆喝”,借明星之口为双十一吸引客源，我们几个代言人都参与录制了这个“吆喝”;另外今年的商场同款会场和凌晨时段的神秘专场,也很有意思;骆驼的玩法则是结合韩寒,范冰冰,佟大为,钱枫四位明星代言人,打造一个线上互动+线下活动+事件营销的立体营销方案:“骆驼有范 佟寒争锋”;骆驼6大天猫店铺的PC端和手机端同时上线了精美的互动游戏,线下我们将携手天猫和聚划算,组成百人双十一助威团前往冰岛,为天猫双十一助威,响应阿里“全球狂欢”的号召。
今年双11的主要策略和目标是什么？
骆驼户外:今年双11主要做好备货,主要策略是拓宽产品宽度,减少产品深度带来的压力;骆驼今年一共有佟大为,范冰冰,韩寒,钱枫等四位代言人,打造出非常丰富的明星同款产品,所以今年骆驼不押宝在几个主推款上,而是按风格,按价格两个维度打造出一个主推款矩阵,集团军应战;另外今年骆驼还加入了双十一特供款,商场同款,这两样占比20%左右。
今年双11是否会和众筹、微商、O2O等新模式结合？具体玩法是怎样的？
骆驼户外:会的,阿里的玩法骆驼都会积极参与,比如O2O,我们从电商发达的大城市,省会城市挑选了一批实体店,从预热期间就放置了双十一的宣传物料,在线下为双十一造势。
