在平时，淘宝上的搜索热词无疑是女装和护肤类产品，然而就在双十一前，户外用品各类别成为淘宝搜索热词。分类中显示冲锋衣、羽绒服等应季产品受关注较大。

从户外类目分布来看，冲锋衣占26.63%居于第一，羽绒服、登山鞋分别为第二和第三。

再来看一下2015年6月到11月的搜素地域细分。图中表示，搜索人群主要集中在东北、华北、华中和西南一带。可见，都是户外运动相较成熟、经济相较发达的地域。热搜城市显示，主要集中在南方一带，但是排名第一的还是北京，也说明北京的户外人群占比很大。

在买家等级的表中可见，资深级的买家占比较高，但是不能忽视的是新手买家与骨灰级买家持平，也可看出户外类目下的产品新用户不断增多，参与户外运动的人群也不断扩大。

人群定位还是以男性为主，30岁-50岁属于中坚力量。

消费层级中可见，中级达到46.9%，有很大的成长空间。