在线旅游资本寒冬已至?复苏需要哪些条件

业界 8年前
回顾整个2014年,让人记忆最深刻的莫过于在线旅游企业之间惨烈的价格战,混战之下的结果便是,整个在线旅游中概股企业亏损加剧。如今,在线旅游市场正从价格厮杀战向服务突击战和资源争夺战过渡,市场逐渐回归理性。同时,资本寒冬来临,旅游投资频率下降,旅游资本整合开始加速。

中投顾问研究总监郭凡礼认为,在线旅游行业进入寒冬,一方面,是因为在线旅游企业为了追求规模的进一步扩大,“烧钱”越来越猛,营销费用直线上升,这导致虽然大部分在线旅游企业的营收出现了大幅增加,但盈利情况不容乐观。另一方面,从去年开始,许多在线旅游企业都在进行线下布局,这推高了经营成本。

去年开始,在线旅游行业进入了一个寒冬,造成这背后的因素是什么?

郭凡礼:去年开始在线旅游行业进入寒冬的原因主要是,一方面,在线旅游企业为了追求规模的进一步扩大,“烧钱”越来越猛,营销费用直线上升,这导致虽然大部分在线旅游企业的营收出现了大幅增加,但是除了携程,其他旅游巨头仍在亏损中;另一方面,从去年开始,许多在线旅游企业都在进行线下布局,这推高了经营成本。
 
今年至今,在线旅游的发展形势如何?巨头划分地盘是否已经完毕,整个市场是否步入健康的发展阶段?如果不是的话,具体是怎样的?
 
郭凡礼:今年至今,在线旅游的发展形势和之前的区别不大,虽然营收情况较好,但是实现盈利的在线旅游巨头仍只有携程。随着今年10月携程与去哪儿“联姻”,巨头划分地盘已经完毕,今后的“价格战”有望逐渐平息,因为除了阿里的去啊保持独立之外,其他的在线旅游巨头基本上都与携程有股权上的联系,它们打“价格战”的动力将会减弱。在“价格战”退出之后,在线旅游市场将逐步进入健康发展阶段。
 
据说,今年春秋旅游这些似乎后来居上,这背后的因素又是怎样的?对比在线旅游平台,春秋旅游的优势在哪里?
 
郭凡礼:春秋旅游后来居上的原因主要是,一方面,其根据市场需求大力发展自由行产品,将自由行产品与团队游产品的比例提高至1:1的比例,这有效提高了企业旅游产品的销量;另一方面,其凭借春秋航空机票预订优势,能够吸引较多流量。对比在线旅游平台,春秋旅游的优势主要表现在有较广的线下门店布局,能够为消费者提供较好的服务体验。
 
今年的在线旅游行业是否能够得到复苏?需要哪些条件?
 
郭凡礼:今年的在线旅游复苏可能性较大,一方面,在携程与去哪儿“联姻”之后,在线旅游市场的“价格战”或告一段落,企业的盈利空间将进一步提高;另一方面,我国旅游行业持续火热,市场需求旺盛。其实在线旅游能否得到复苏的关键是“价格战”会否继续,如果在携程与去哪儿“联姻”后,“价格战”并没有出现抑制,在线旅游行业仍难以复苏。
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