GoPro创始人Nick Woodman曾在北京的一场活动中表示要把GoPro打造成制造内容的公司，相机这样的硬件只是制造出色内容的开始。不过在一些投行的眼中并非如此，它仍只是一家传统企业，并一再调低对它的目标股价。

本周美国投资银行Piper Jaffray再次下调了可穿戴摄像机制造商Go Pro的目标股价，导致该股周三重挫逾8%，创下18.86美元的历史新低。自从9月末以来，该股已经连创上市后的新低。

Piper Jaffray分析师Erinn Murphy当天将该股的目标股价从20美元下调至15美元，股票评级为“卖出”。她给出的原因是：对GoPro圣诞购物季期间的销售业绩保持谨慎。她之前已经在包括Zulily、Groupon、RueLaLa在内的闪购网站上看到了GoPro的产品，亚马逊网站上的GoPro产品也在降价。

“我们担心该公司的毛利率，之前预计第四季度为45.5%至46.5%，现在看来将面临压力。”Murphy在研究报告中写道，“我们估计每50个基点的毛利率对应第四季度0.01美元的每股收益，对应2016财年0.05美元的每股收益。”

Murphy还指出，今年第四季度，GoPro的产品在亚马逊网站上的搜索排名已经下降。

投资者对GoPro股价的信心最近几个月已经有所动摇。该股过去3个月下跌近67%，今年以来累计下跌近70%。

该股目前较24美元的IPO发行价下跌20%。

Murphy今年早些时候曾经表示，应该以Garmin等传统消费电子公司为标准对GoPro进行估值，而不应该将其视为一个高成长股。根据她预测的盈利，并将动态市盈率从28倍下调至15倍，她当时将该股目标股价从54美元下调至25美元。

在Murphy下调目标价后，GoPro股票遭到抛售。她在本周三之前还曾第二次下调该股目标价。

GoPro尚未对此置评。