近期火热的全民跑步运动，其背后的消费也正在显示出强劲升级势头。例如，飞鸽宣布与乐视体育共同出资成立乐视飞鸽科技(天津)有限公司，专注研发高端自行车，以及承担后续增值服务。作为世界顶级的MARMOT土拨鼠单车品牌，经过一年多电商布局发展后，在中国高端自行车市场上“声名显赫”。据悉，MARMOT土拨鼠顶级单车品牌在京东平台上销售量最好的运动自行车价格在3000元至20000元之间，部分超2万元，甚至高达3万元、5万元的自行车款式销售情况也良好。

实际上，目前高端体育消费价值已为市场所认知，高端市场的消费潜力挖掘已“风生水起”。跑步“烧钱”效应已出现。此前有报道梳理“跑友”装备发现，“现今跑步装备已远远不止衣、衫、鞋、包等穿着类产品，融入高科技跑步电子产品也是‘跑友’们的时尚追求”。查看各类电商平台发现，各类跑步辅助用品：运动手环、运动腕表等销售情况都相当火爆。例如，耐克推出一款跑步手表，有卡路里计算、GPS定位、速度追踪、心率计算、计步、防水等功能，可记录跑步资料，并通过电脑、手机同步向好友分享，售价1200多元。

“此前，有过不少争论，究竟高端和中低端市场哪个更有空间，现在要跳出这个思维，做一些前瞻性布局，一方面，优质消费者集中在高端产品，这部分市场价值突出，另一方面是前瞻性布局，可以等待消费升级的风吹来，目前这个趋势已明显，前期布局可以更为主动。”上述专业人士认为。

对于高端、深度用户，对于体育器材、装备的需求更是精益求精。在体育器材专业化、定制化、高科技化等道路上，消费者已有不少选择。

对比国外，国内体育消费升级带来的体育用品、健身器材等市场的升级潜力巨大。资料显示，在法国、美国等国，专业体育用品生产商，已将专门类产品做到极致，其产品定位高端，做工、技术等更是高端，并培养自己稳定的消费者群体，这将是国内厂商努力的方向。另外，国外高端体育用品厂商也已开始进入中国市场，此前法国高端健身器材品牌CARE就已登陆中国，携带自己的优势产品进入中国市场。