随着2022年北京-张家口冬季奥林匹克运动会申办成功，滑雪——这项对大多数中国人来说只在电视中见过的运动，开始持续升温。滑雪这项“零度以下”的运动火爆，带动了相关行业的发展，张家口市崇礼县的滑雪装备市场也感受到了从未有过的热度。

2009年底，喜欢滑雪的田慧中经营起了滑雪装备专卖店。当时，整个崇礼县城这样的店铺只有三四家。尽管竞争不激烈，但生意远远没有他想象的那么容易。“那时候很多人一个冬天就滑一两次，滑雪装备大多是进口的，价位比较高，当然是去雪场租更划算。”第一年，算上积压商品、房租、人力费用，田慧中赔了3万多元。后来，田慧中增加了店铺里入门级雪具的比例，并在2011年把自己的店直接搬进了雪场。随着越来越多的人把滑雪作为冬季的常规运动，店铺营业额逐年增加，到2014年的雪季，营业额达到了70多万元。

但由于国内滑雪产业尚未发育完全，在滑雪装备市场的繁荣之下，也面临着“外热内冷”的挑战。

田慧中介绍，一整套入门级的滑雪装备大概在1万元左右，如果是高端装备，花销则可以达到5万元。在售价如此高的情况下，去年田慧中从70万元营业额中得到的利润也不到7万元。 “相比于欧美国家，滑雪在中国还算是小众运动，市场不够大，所以现在国内几乎没有生产雪板、雪鞋的公司，都要依赖于进口。”田慧中表示，进口雪具的成本本身就偏高，再加上随着滑雪的火热，有人会从不正规的国外渠道拿货，甚至将旧雪具翻新倒卖，这些都限制甚至影响了雪具市场的发展。