在北京和张家口联合申办2022年冬奥会时，“带动中国3亿人参与冰雪运动”这一愿景也被提出。理论上说，参与冰雪运动的3亿人，都是潜在的冰雪运动消费群体。但如何增加冰雪消费人口、创新冰雪产业发展路径，仍需寻找新的突破口。

“举例说明，中国滑雪选手张义威在今年国际雪联单板滑雪U形池世界杯美国站男子组比赛中以98分的高分夺冠。可对国内观众而言，张义威是谁？98分又是什么概念？大概只有很少人了解。”我国冰雪运动的群众基础相对薄弱。要想吸引更多人爱上冰雪，首先要从赛事做起，让大家有机会观赏比赛，知晓更多冰雪明星，进而产生参与冰雪运动的兴趣。

国家体育总局局长刘鹏表示，“3亿人”目标的提出经过长时间的调查研究和论证，经过努力完全可以实现。在刘鹏看来，“3亿人”的构成包括以下几个部分：一是直接“上冰上雪”去参加活动的人群；二是参加若干冰雪活动，如“冰雪季”“冰雪嘉年华”“冰雪友谊互动”等活动的人群；三是为冰雪运动开展各项服务保障工作的人群，包括冰场赛场的服务人员、教练人员，以及冰雪体育产业的参与人员等。

业内人士认为，夏季奥运会比冬季奥运会更突出竞技性，冬奥会项目则更多从欣赏角度出发，强调的是一种生活方式。从这个角度说，2022年冬奥会只是中国冰雪项目发展过程中的一个加油站，而非终点。

在俄罗斯索契冬奥会上，冰雪赛事的竞技观赏性很高，而且让人觉得冰雪与人们的生活密不可分。意大利的都灵冬奥会和美国的盐湖城冬奥会，也让人感受到整座城市甚至整个国家都透露着冰雪与生活相融合的气息。要让人们选择把冰雪运动作为生活方式，这样的消费模式才可持续。

降低冰雪运动的门槛，让更多冰雪尝试者能够愉快体验，有助于其多次参与冰雪项目。比如，民间冰雪俱乐部的广泛形成，可以给孩子更多接触冰雪运动的机会。

“各地要因地制宜地建设各类适合各种人群活动的冰雪运动设施。20年前，全国的滑雪场不超过10个；2010年，全国的滑雪场达到了200多个；而到现在为止已超过500个。”刘鹏表示，实现“3亿人”目标，首先要推动群众性冰雪运动的开展。以经济优先发展为带动，以东北地区提升发展为重要基础，以华北地区、西北地区发展为重点，引领部分南方地区推动发展。此外，还要用政策引导社会各个方面都来投入冰雪运动场地设施的建设和冰雪运动、活动和赛事的开展，充分发挥各级各类冰雪体育社团尤其是基层冰雪体育社团的作用。

“冰雪运动发展所带来的人数、设施、器材增长给冰雪体育产业的发展提供了巨大的市场需求和推动力。冰雪体育产业已经呈现出了大发展的趋势，相信未来会做得更好。”刘鹏说。