在刚刚过去的春节，我国冰雪旅游迎来大爆发。2022年冬奥会比赛场地河北崇礼春节期间接待游客共计53.2万人次，同比增长25.8％；黑龙江森工雪乡景区接待量同比增长超90％，亚布力度假区接待量同比增长60％以上。但是在如此火热的市场背后，冰雪产业正在遇到“叫好不叫座”的尴尬。

“一套国产缆车得投入3000万元，进口的得有5000万元。”吉林省长春市庙香山滑雪场负责人王勇说，“滑雪产业是个投资非常大、见效比较慢的产业，想挣钱就得先烧钱！”

虽然目前全国滑雪产业整体发展情况缺乏有效数据支撑，不过从个别滑雪场的运营情况看，我们可以管中窥豹。以坐落在陕西省铜川市耀州区照金镇的照金国际滑雪场为例，滑雪场于2014年年底建成，耗资1.5亿元人民币，虽然两个雪季已接待滑雪者超过两万人次，但要收回这笔投资，雪场负责人表示三五年内几乎没有可能。

同时，当市场经济规律作用于滑雪产业，低水平的恶性竞争似乎难以避免。陕西照金文化旅游投资公司总经理俞孟红指出：“不少地方雪场规模小、品质差，只能选择低水平的价格竞争。中小滑雪场推出团购等优惠方案大打价格战，这相当于饮鸩止渴。”

据了解，国内大部分雪场的客流量都以高于20％的速度增长，但即便是这样的增速，还是让许多中小投资者对滑雪产业望而却步。王勇说，一台造雪机的成本在15万－35万元，造雪机每天运转还要用电、用水。随着雪场电工、水暖工和造雪技工的工资今年同比上涨15％左右，滑雪场的生意现在越来越不好做。