日前,乐视体育运作的驭雪挑战赛在云顶乐园展开,希望将其打造成为国际顶级IP。乐视体育首席营销官强炜表示,顶级赛事是冰雪产业的头部资源,也是乐视体育布局冰雪产业的重中之重,他们会从用户价值、收支平衡、IP价值三个维度判断赛事运营价值。
强炜认为,目前国内缺乏顶级滑雪赛事,而国际顶级滑雪赛事落地成本高、难度太大,因此乐视体育决定自己打造IP,目标是国际顶级滑雪赛事。相对其他公司,乐视体育打造赛事IP拥有独特优势,“一般的互联网公司没有赛事运营经验,有赛事运营经验没有制播平台,我们的比赛可以通过移动、PC多个端口推广。”下一步还会推出冰上项目比赛。
不过,有业内人士认为,国内民众对滑雪比赛的认知度不高,即便有高水平的比赛,变现能力依然有限。在北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来,顶级赛事打造需要一个过程,一项运动只有参与人数多了,才能被理解和认可,比赛的商业价值才能体现出来。乐视体育追求全体育发展,滑雪赛事也是一种抢先布局,“滑雪赛事现阶段是投入期,也有别的企业在做。”
目前,中国滑雪产业刚刚起步,而且受地域和季节限制较大,变现难度更大。张庆表示,一个项目只有被更多人理解和认可,商业价值才能体现出来,比如中网,很长时间不赚钱,但是随着网球的推广、明星的出现,中网已开始盈利。
北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义表示,体育赛事和文化表演的一些特质相似,都是讲究眼球经济,滑雪赛事要实现商业变现,应该把观众培养起来。强炜亦表示,乐视体育打造滑雪赛事很重要一个原因是引导更多人参与体验,“因为没有人参与,就没有产业。”乐视体育通过运营赛事得到的不仅是资金层面的东西,“他们本身就是媒体,可以得到增值回报,比如无形资产增值。”