随着中国跑步热的兴起，国内知名马拉松赛事也成为全球企业盯上的香饽饽，赞助水涨船高。据马拉松主办方及多家赞助商了解到，中国马拉松品牌赞助全球最贵。

中国的知名马拉松赞助费用，以北京马拉松和上海马拉松为例，已超过国外知名马拉松赛事，品牌赞助位居第一。与此同时，中国马拉松这块“蛋糕”，已成为被世界体育品牌最看好，和增长最快的市场。

任何一场马拉松赛事，从路牌到选手服装和补给，都少不了赞助商的身影。

以2015北京马拉松为例。开赛前夕，国内各大马拉松跑步群里，传播着一条北马组委会的声明。声明称，赛事组委会要求非经组委会授权许可，企业不得要求相关选手穿着印有非赞助企业名称及标识的运动服装，选手只能使用组委会提供的物品参加比赛。这样的硬性要求为赞助商扎堆马拉松赛事提供了某种助力。而尽管是初次举办，2016年武汉马拉松依然受到了赞助商们的欢迎。

早在2008年即开始在全国各地组织大型跑步活动的耐克公司，自2012年成为上海国际马拉松赛事的至尊赞助商后，近期又续约成为其2016年至2020年的至尊赞助商。

正因赞助商扎堆进入马拉松赛事，某知名体育品牌跑步项目负责人称，国内知名马拉松赞助费用已超过国外，全球最贵。而受冷热程度、举办城市影响力及赛事规模等因素影响，并非所有马拉松赛事都能获得高额赞助。

知名马拉松赛事的赞助多在千万元以上，非小企业能承担，只能以汽车、房地产和知名运动品牌企业为主；同时，知名马拉松赛事的赞助易令企业倾心，中小规模的赛事招商则要难很多。一家承办过北京市内特色马拉松的创业企业负责人则称，小规模马拉松赛事招商并不容易，一方面赛事规模有限，另外工作人员有限，重心更多放在赛事服务上。