现在，发端于企业家群体，在一线城市受到狂热追捧的马拉松比赛，正在二三线城市掀起燎原之势。《2015年中国马拉松报告》披露，截止2015年，全国已有84%的省市拥有1场或多场马拉松赛事。

北京大学体育产业研究中心执行主任何文义指出，马拉松赛事在2015年的井喷式增长，与国家相关政策的引导密不可分。2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下简称《意见》），其中取消了商业性和群众性体育赛事活动的审批，同时鼓励社会资本参与举办赛事。2015年1月，为落实上述意见，中国田径协会全面取消了对马拉松赛事的审批，并鼓励社会各界力量共同推进马拉松在中国的发展。

即将于3月25日举办的首届东莞松山湖国际马拉松赛事将主题锁定在“科技”上。届时将重点突出科技元素，东莞所研发生产的跑步机器人、智能设备等都会在赛区展示，还会邀请钟南山等知名两院院士到场。

3月27日将举办的连通郑州与开封两城的郑开马拉松参赛人数达到4.9万人，是国内参赛人数最多的马拉松赛事。郑开马拉松创始人刘斌认为，“北马具有强大的品牌效应，走专业化路线。这些条件是我们所不具备的，所以，我们的策略是走大众路线，毕竟河南在中原地区，人口众多，我们希望借此推广健康运动的生活理念，让马拉松走入千家万户。”

智美集团大路跑公司刚刚运营结束的昆明马拉松中，以云南少数民族文化及昆明城市风貌为主打的赛事安排，取得了成功的效果。副总经理任俊燊介绍，“在起点处的主舞台、运动员集结区等场地安排云南少数民族歌舞表演，而终点则是昆明著名的海埂基地，海鸥飞翔、蓝天白云的特色景观让一场普通的马拉松比赛拥有了不同体验。”任

一座座马拉松新秀城市崛起背后，是地方政府发展旅游产业、打造城市品牌、促进招商引资等多方面的诉求。事实上，马拉松赛事所带动的经济效益早已不局限于旅游消费，越来越多的城市正在探索以马拉松撬动更大的体育产业。

“长跑赛事因牵涉人数多，地域范围广，活动本身引起的人口流动就足以在更大范围产生经济效益。参赛人员的衣食住行游对于赛事举办地的影响不可小视，成功赛事的正面宣传更将带动当地持续不断的旅游热潮。”兴业证券分析师李跃博指出。