中投顾问在《2016-2020年中国在线旅游行业市场投资分析及前景预测报告》中提到，2015年前三季度，全国完成旅游投资5502.9亿元，同比增长29%。在线旅游在2015年得到了迅速的发展，在线旅游的发展颠覆了传统旅游市场。

如今，在线旅游市场正从价格厮杀战向服务突击战和资源争夺战过渡，市场逐渐回归理性。同时，资本寒冬来临，旅游投资频率下降，旅游资本整合开始加速。

虽然99元国内游、999元出境游……携程、阿里、途牛、同程等OTA(在线旅游)平台大打“双十一”牌，纷纷推出促销活动。2015年“双十一”并没有给在线旅游平台带来过多的订单。

可以说，从2015年开始，在线旅游行业的发展进入瓶颈期。跑马圈地的模式似乎已经不再那么有效了，消费者对在线旅游平台也没有往年那么热情。

随着资本寒冬的来临，各自为战、烧钱不断的在线旅游企业显然感到了寒意。如何寻求突破也成为业内大佬们头疼的事情。携程旅行网与百度公司达成一项股权置换交易。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，而携程将拥有约45%的去哪儿网总投票权。这意味着，携程成为去哪儿最大的机构股东，百度也会通过此次交易成为携程的股东之一，并且在多方领域展开其旅行相关产品的合作。此举大有几分“抱团取暖”的意思，当然，两大巨头的合作将加速行业内部的洗牌。而携程与去哪儿的合而不并，或许只是在线旅游行业化零为整的开始。

在线旅游行业虽进入发展期，然而发展并不意味着盈利，由于扩张市场的需求，OTA需要大笔资金补贴用户，成本的增加也导致了业务亏损

随着互联网时代的来临，线上旅游这一新的形势迅猛发展起来，相较传统旅游业，在线旅游有着巨大的优势，但也存在诸多不足和行业乱象。而随着资本寒冬的来临，各自为战、依靠烧钱来“跑马圈地”的在线旅游企业也感到了一丝寒意。

从企业经营成果来看，2015年以来，情况也并未有所好转。财报显示，2015年第一季度，去哪儿、途牛和艺龙的亏损进一步加大。其中，去哪儿巨亏18.5亿元，同比亏损增加了886%。

而这一切的源头则是惨烈的价格战，疯狂的补贴。为了带动移动端成交量，2014年OTA投入大笔资金补贴用户。开展包括“一元”出境游等多种活动吸引用户。这种活动在短期内带动大批成交量，但由于成本的增加，这部分盈利有相应的抵消。

在线旅游已经变成一个资本密集的行业。过去两年，大量资本进入在线旅游。门票预订、细分酒店预订、休闲旅游，动辄千万美元。资本进来的同时，也在推高行业的门槛、拉低行业的毛利率。

在线旅游行业进入寒冬，一方面，是因为在线旅游企业为了追求规模的进一步扩大，“烧钱”越来越猛，营销费用直线上升，这导致虽然大部分在线旅游企业的营收出现了大幅增加，但盈利情况不容乐观。另一方面，从2015年开始，许多在线旅游企业都在进行线下布局，这推高了经营成本。

中投顾问在《2016-2020年中国在线旅游行业市场投资分析及前景预测报告》中认为市场将加速洗牌。

在酒店、机票等标准品这个主战场上停战之后，携程、艺龙和去哪儿将会与途牛、驴妈妈等在包括景区门票在内的休闲旅游各环节开展新一轮的竞争。

资本寒冬增加了企业融资困难，互联网企业烧钱补给不足，加速了企业间的合作，但是融资困难只是催化剂，市场内部运作机制是推动互联网企业由竞转合的最主要原因。不过，这种形式的合作对于在线旅游行业内的中小企业而言，显然不是一个好消息，而为了应对他们的合作，该行业的格局也将会发生变化。

未来，在线旅游行业将会加速洗牌。在两大巨头合作的冲击下，一些缺乏实力、资源的中小企业将会逐渐被淘汰出局。但那些具备一定实力，但市场规模、竞争优势并不突出的企业或许会向去哪儿学习，寻找合作对象，也开始抱团。

目前，在线预订酒店、机票等标准品市场格局基本稳定。但是，景区门票、境外游、定制游等旅游细分领域的市场格局还未形成，未来市场瓜分对象将会转向这些领域。