7月6-8日，全球多品类运动用品商贸平台ISPO SHANGHAI——亚洲（夏季）运动用品与时尚展第二次在上海新国际博览中心拉开帷幕。在2015年成功首秀的基础上，ISPO SHANGHAI 2016再度迎来展商数量增长。来自20多个国家的500余个品牌在此展示运动行业的最新产品、最领先科技以及最前沿趋势。本届展会在进一步强化户外运动优势的同时，更深耕跑步健身、水上运动、运动潮流、旅游服务及功能性面辅料等“户外＋”品类的跨界与融合，共筑“运动生活方式”。

在展会现场8264小编对喜玛尔图（中国）户外用品有限公司 总经理 袁丽 进行了专访。

保留品牌基因 打造本土化的用户体验

cimalp一直致力于中国市场的开拓，力图以中国市场带动全球销售和提高品牌知名度。cimalp在保留法国纯正血统的基础上，结合中国市场需求，在设计风格、品牌理念等方面不断改进完善，逐渐找到了自己的灵魂，并推出符合该品牌定位的中高端形象。cimalp不仅保持了法国原有风格，同时在满足户外产品基本功能性的基础上，结合中国市场需求，增添了一些科技方面的创新，如在永久抗静电、永久防辐射、防菌、快速吸湿速干等方面均走在了行业前列。而在面料选取方面，则全部采用世界上经bulesign认证、环保、优质的面辅料，从内到外，给穿着者提供安全、舒适的穿着享受。设计方面，追求修身、舒适、人性化的剪裁，替代了以往户外产品大而无形的理念，而在做工、款式和材质上不断寻求变化和创新，每一针每一线都渗透着匠心独具的缜密思维。

落地推广 布局教育层面

我们讲两个质量。生命质量很重要，中国人很多人活到80岁，中国人问题是带病生存，这个质量是很差。体育功能是提高人生命质量，这个是可以换钱的；第二个提高人生活质量，生活我们觉得不仅仅是吃饱喝足，大家到了一定层次上生活是丰富多彩，有品位有质量的生活，体育在提高人的生活质量上。而体育真正卖钱核心是什么功能？是体育教育。

所以我们也把落地活动这块的中心放到了教育层面。“留动中国”项目是教育部为贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020)》精神，切实实施《留学中国计划》，丰富在华留学生的文化生活，优化留学环境，全面提升来华留学影响力而举办的大型活动。喜玛尔图作为法国原创品牌，进入中国后持续关注中国户外运动市场特别是大学生市场，大力发展中国体育产业，响应国家发展教育体育产业的精神，通过和教育部合作赞助“留动中国”这一窗口活动，全面展示了在华留学生的精神风貌和进取精神，扩大来华工作者的社会影响，增强留学生对中国社会的认同感和融入感，也让中国的大学生亲身体验到喜玛尔图户外产品的优异性能和勃勃生机，第一次面对面体验了“特殊人群 特殊体型 特殊需求 特殊定制”的新型设计理念和销售方式。

我们随市场而动

中国市场的户外休闲，健康时尚已成为都市人们的新追求，作为以登山服起家的cimalp品牌，为更好地满足市场需求，我们在今后的产品拓展上也会以都市户外、休闲健身作为主题推出产品线。在强调功能性的基础上，更加追求舒适、休闲风格，同时在服装设计上结合不同层次客户需求，添加一些时尚休闲元素，扩大了户外服装的穿着场合，极大满足了人们日常生活的穿着需求。放眼望去，整个展馆内其专业与休闲于一体的产品风格可谓独树一帜。

还有随着冬奥申请成功，中国的滑雪市场带来了巨大前景这对我们cimalp来说也是一个很大的机遇。

2022冬奥 对品牌是机遇也是挑战

伴随2022冬奥申奥成功，人们对于冬季运动有了前所未有的关与需求注，从这次ISPO就很明显能感觉到。会有很多滑雪相关的品牌进入国内市场，有越来越多的人尝试并喜欢上冰雪运动，越来越多的人懂得穿着并挑选合适的滑雪服去滑雪。从今年我们的ISPO展位上就可以看出，滑雪系列是我们的重中之重，也是我们的主要产品线，在这条线上我们对自家的产品信心十足。

在体育事业群中，滑雪是一个很重要的版块。不仅是由于冬奥会的申办，从长线来看，冰雪运动是户外运动非常重要的一个分支，体量非常大，发展空间也非常大，我们已经进行了长时间的研究。在这样明确的产业趋势下，探路者的冰雪布局也非常明确

关于cimalp(喜玛尔图)：源于法国1890年的marsanne家族，在1964年该家族与法国著名登山运动员mr.gondrant正式创立户外品牌cimalp，并在1996—1997年赞助laurence de la ferrière女士户外服装，使其成为世界上第一个单独穿越南极大陆的女性。

（兆玺）

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