数据显示，2015年，在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，较上年增加83场，增幅超过160%，参赛人次也从2011年的40万增长到了150万。按照国家田协目标，到2020年，我国各类马拉松赛事数量要超800场，参赛人次要达到1000万，马拉松仍将继续升温。

来自厦门统计局的数据显示，2003年到2014年间，马拉松给厦门企业带来各项经营收入总计约为15.6亿元。以2014年为例，厦门马拉松赛期间，仅仅4天就为厦门的企业带来各项经营收入约2.61亿元。按照厦门马拉松的经济效益，2020年全国要举办800场马拉松赛事，市场规模千亿可期。

马拉松跑者中，中高收入群体占比较高。《2015中国跑者调查报告》显示，跑友中大学本科及以上学历占到了70%，从事IT、互联网行业和金融行业占比较高。年收入5万~15万群体约占50%，收入15万以上的跑者约占20%。

同时，中国人已经不满足在国内跑马拉松，去国外跑马拉松成为一种时尚的玩法。根据国家旅游局的统计，2015年中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12%和16.7%。当旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%，而体育旅游中，最主流的还是海外马拉松深度游。马拉松已成为中国中产阶级的一种生活方式。

京东大数据平台显示，马拉松赛事期间，搜索并购买相关装备的人群中四分之一来自广东、北京。不管马拉松赛事举办地在哪儿，赛事期间，六成马拉松消费者来自东部地区，消费占比最高的是广东人，第二是北京人。

除了北京马拉松期间，广东消费者占据了各大马拉松赛的消费冠军。其中，广东、北京两地的马拉松忠实粉最多。京东马拉松消费用户数据显示，广东用户在北马、厦马、上马、汉马、武马几大马拉松赛事中都是最活跃的，尤其是上马期间，广东马拉松消费活跃用户占到了全国参与者的17.49%。一方面，广东人均可支配收入高，受香港以及国外体育消费文化影响大；另一方面，广东电商消费氛围好，电商消费总额长期领跑全国，广东订单量居京东618地域排行榜首位。

此外，2015年是中国城市马拉松爆发年，特别是中西部地区，以湖北省为代表，包括武汉在内，三个城市举办了首届马拉松。京东大数据平台显示，2016年4月，武汉举办马拉松期间，湖北地区关于马拉松消费搜索，相对此前北马、厦门赛事的搜索量在全国的占比提高了1～1.5个百分点。这跟湖北当地商场反馈的线下消费数据一致。中西部地区，以举办马拉松的形式在当地普及马拉松运动和消费，其消费潜力正在集中爆发。并且，中西部地区地级市甚至一些省会城市，运动品牌布局相对较少，特别是一些专业运动品牌甚至处于真空状态，无疑给线上消费带来机会。

每到马拉松赛事期间，与之相关的体育产品搜索量也随之水涨船高，尤以运动手环、跑鞋、运动手表三类产品最为突出，通吃各类马拉松赛事搜索量榜首。以去年9月举办的北京马拉松为例，在9月14日～21日期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量中占比分别为48%、27.5%和19.8%。同样的情况也存在于各大马拉松赛事期间。

京东大数据显示，马拉松赛事期间，运动手环在相关产品中销售量最高。销售较好的手环价格多在300元上下，销量最好的一款价格为99元，亲民的价格促使手环成为运动起步人群的必备产品。

中国智能硬件产业规模正在迅速扩大，预计到2016年，市场规模可接近600亿元。智能穿戴设备仍有较大的空间，以硬件手环为载体，采集用户运动健康数据，作健康监测和运动消费行为分析，未来或有较好的商业变现。