今年是GORE-TEX品牌进入中国市场的第二十个年头,一直就推动中国户外运动产业健康发展努力着。近日，GORE-TEX品牌大中华区市场总监、戈尔北京分公司总经理侯云晖女士在接受采访时与大家进一步分享了未来戈尔公司将会如何全力以赴的助推中国户外运动市场之发展，并帮助运动爱好者实现对自我极限的挑战。
您认为未来5年内，中国的户外运动市场会有什么样的趋势如何？
侯云晖：我认为未来的发展可以用两个词形容：谨慎乐观。
所谓乐观：
在我看来，中国的户外市场虽然经历了十几年的发展，但横向与成熟的国际市场相比较，无论从体量、消费意识等，都仍然还处于初级阶段，而随着国民生活水平的提高，参与户外运动的人群基数将会不断扩大，市场的良机也是随之而来。因此，我认为在未来的5年将继续保持持续增长的良好态势。
所谓谨慎：
中国的市场经济从改革开放至今，已超高速的发展了近30年，然而目前总体的发展速度正在逐渐放缓，竞争的日愈激烈，对于户外市场也是相同。
关于未来的中国户外运动市场，我认为将会有四大趋势——
1.进一步细分
户外运动的种类愈加丰富，不再仅限于传统的爬山、徒步等，攀岩、跑步、冬季运动、骑行等也受到了大众的关注，更多新兴地、相对小众化地细分品类也正在快速发展，如滑板、极限运动、家庭露营、越野跑等。
消费者需求的多样性使得市场的细分会更为清晰，同时也带来了更多的市场机会。
2.跨界与融合
旅行、体育与户外这三个产业的边界越来越模糊，互相渗透、融合。虽然这三大市场间仍存在着激烈竞争，争抢。
但目前市场有很多的相关产品已很难来清晰地切割区分旅行户外、户外体育、体育旅行的区别。他们所融合的部分则激发出了更多新的机会。
3.环保、健康
这不仅仅是对于户外，人们对于日常生活中的环保及健康都投注了更多的关注，这些需求和关注往往也意味着新的商机。
4.服务&体验
结合一些品牌的发展战略以及消费者的需求来看，服务性和体验性等虚拟化的产品日益走俏。这也是中国户外运动市场上很大的一个成长空间。
GORE-TEX品牌目前针对中国市场的发展方向及重点是什么？
侯云晖：在未来我们有四个核心的发展方向——
1.提升品牌知名度
GORE-TEX品牌已经在核心户外人群中获得了很高的美誉度及认同，目前对于我们进一步发展的挑战来自于扩大GORE-TEX? 品牌在大众人群中的品牌知名度，首要的便是提升在广泛大众人群中的品牌认知度。
2.创新&技术
对于我们来说，GORE-TEX品牌的DNA就是创新，就是技术。戈尔公司的整体企业战略，将新技术的研发放在了非常重要的位置上。未来，大家一定会看到，我们在新技术的推出速度上，会远远超于以往。这也是保持我们在行业中领先地位的重要原因之一。
3.业务领域的拓宽
在过往的二十年，GORE-TEX? 品牌一直持续推动着户外在中国市场的发展与成长，但是我们之前更多是集中在徒步、越野、攀登等核心户外运动，而未来我们会在此基础上，延展到更广泛户外爱好者会参与的运动项目上，例如户外休闲、都市户外、旅行户外以及跑步市场等。
4.客户合作
作为 B2B 的形态，我们通过客户将我们的产品、技术传递给到终端消费者。未来，我们将会继续重视并保持与现有国际品牌进行深度合作，同时也会更多地支持加大拓展与中国本土品牌客户的业务。相信这个举措将会帮助我们在中国市场上的更长远发展。
冬季运动消费市场逐年在增长，GORE-TEX品牌对这一块有关注和规划吗？
侯云晖：我们对于冬季运动的市场保持着高度的关注。但目前而言，这还是相对小众的区块，消费人群基数占比低，而随着国家的政策以及奥运的热潮，在未来，这一定是一个快速发展的市场，空间很大。我们目前也积极地通过市场观察以及与客户的深度沟通，密切配合客户完成业务拓展。
对于日渐火爆的跑步市场，GORE-TEX品牌是如何看待的？
候云晖：我们认为未来跑步市场会比核心的传统户外市场更大，参与的人群基数也更多。早在几年前，戈尔公司就已经将路跑市场列入了全球战略规划。我们一直都在思考该如何进入这样一个巨大潜力的市场来为跑步人群提供好的产品。
GORE-TEX品牌一直遵循着以核心技术来满足在运动使用场景中的需求，为运动人群提供保护，我们也即将推出针对跑步市场（鞋类）突破性的技术——“Invisible Fit”，关于该技术的更多详情及细节我们将会在2017年2月15-18日 ISPO BEIJING——第十三届亚洲运动用品与时尚展上倾情呈现。
而自本月起，我们正式启动了针对中国跑步市场的消费者调研以获取一手资料结合上大量的现有数据，更好地了解市场现状，洞察消费者的需求，评估市场潜力。跑步市场是我们非常看重的一个机会。
戈尔成立GORE-TEX商学院户外活动联盟的宗旨是什么？
候云晖：GORE-TEX商学院项目是我们从2015年4月开始启动。在今年的3月，我们正式联合中国7家顶级商学院（如北大、清华、中欧等），共同设立了GORE-TEX? 商学院户外活动联盟。
我们希望可以直面“对的人”进行沟通、传播正确的户外运动理念。通过影响那些具有影响力的精英人群，来推动中国整体户外运动的发展。
今年初在联盟启动时，我们提出了“1+3”的理念，包含了双重含义。
一、可以在体验一项户外运动的同时，享受更丰富的项目；
二、以一个人对户外的爱好及热情影响他周围的人，让更多的人来体验户外的魅力。
在明年春夏，GORE-TEX品牌还将全球同步推出新的品牌广告。我们很高兴可以在 ISPO BEIJING 2017 这样一个户外从业者、运动爱好者以及专业人士齐聚一堂的平台上来发布。另外我们还计划将在 ISPO 北京展现场邀请特别嘉宾出席，现在先暂时保密。
