国庆长假结束，第一天来上班，刚来上班2个月的新同事就说，我算是体会到户外产品的好处了。之前给他推荐买了很多户外用品，包括冲锋衣、背包、徒步鞋等。国庆长假去日本旅行，说鞋特别舒适，首先是宽，5个脚趾头最大限度分开，还有富余空间，感觉运动起来非常舒适，再就是防滑性好，走山路，或者是很多小石子那种路，一点不打滑，冲锋衣就更厉害了，风简直就吹不透，在户外特别管用。

作为这位同事的户外引路人，得到评价如此之高的反馈我也是很满意的。也由此联想到周边人们的穿着习惯的改变，尤其是对于去户外要穿户外服装、使用户外装备的意识上认可和行动上的支持越来越多。

为什么会发生这种变化？

一方面，是对于代表自由、拼搏、攀登精神的户外生活的一种向往；

征服雪山、征服自然……背最重的包走最远的路……用生命挑战自然的壮举，大部分人都会心生憧憬，它代表一种伟大的情怀，是对平淡现实生活的一种突破。可能终其一生都不会化作实际行动，但是这种向往，足以让人们购买一套户外服装，视为对于此种情怀的满足。

另一方面，则是对于功能性户外服装的一种实际需求。

与普通衣物、甚至是部分体育用品来说，户外服装的功能性优势不言而喻。冲锋衣的防水防风、抓绒的轻质保暖、能速干排汗除味的速干衣、填充90%白鸭绒的保暖羽绒服、能防滑防水的徒步鞋、水路两用的溯溪鞋……尤其是在变化多端的户外环境中，这些服装能够保护人们免于收到伤害，更加轻松舒适的度过户外生活。

这么说吧，有人会买一辆SUV车，但从不会去翻越高山或草原，只用在上下班的公路上，但他还是会买SUV，他买的是一种精神。户外服装同样代表这样一种有巨大吸引力的精神。

在这种情况下户外服装的未来市场在哪里？

显然，专为攀登雪山、荒野求生而设计的户外服装，虽然代表着户外精神，但并不能迎合主流市场的实际需求。那么，目前市场上存在的这些户外品牌，有哪些是真切认识到其中差异的呢？

1、The north face

是早起进入中国市场的户外品牌，也是得到最多国人认可的户外品牌吧！“TheNorthFace”这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡，可以说从创立之初就意味着探索最难最险的户外精神，1997年确立了广告词——探索永不停止。可以说贯穿始终的探索精神构成了face的精神含义，也成为它最能打动人的点。但看thenorthface的店中，最符合其探索攀登精神的服装占少数，反而是冲锋衣、超轻羽绒服这种常规性、用于普通户外运动场合的服装占据绝大多数。

可以说face是能够明显区分精神引导和大众需求之间关系的一个品牌。国内的牌子探路者也是走这个路子，精神引导偏极限，但实际售卖服装偏普通。

2、始祖鸟

对于它，国内驴友第一反应就是——贵，比face贵，当然功能性也做得非常足，防风透气、保暖等，专业；时尚度来说，是一种经典的时尚，是一种由面料、设计、颜色、剪裁共同构成的完美时尚。但是可能是因为进入中国时间尚短，并未体会到太多关于精神层面的引导，以至于贵成为它的特点。

3、KingCamp

它走的是另外一个路子。2002年品牌成立，至今已畅销全球38个国家。成立之初也一直注意极限运动产品形象的塑造，赞助清洁珠峰、地球第三极活动，比较出名的一次是2006年赞助央视《我的长征》，一行人全部穿着KingCamp服装、使用KingCamp装备走过长征路，经受住了长达10个月艰苦户外环境的检测。然而在这之后，反而KingCamp宣传语中比较少出现极限、雪山这个词，直至2010年，它明确确立了“家庭户外”的定位，与face的极限精神不同，KingCamp独辟蹊径选择了另一种精神引导，那就是舒适、轻松、快乐的露营精神，露营能让一家人更加紧密的在一起，这一点特别能打动已婚生子较忙碌的成功人士的需求，能够引发心灵触动，而且受众同样巨大，同步它的产品也开始像自驾露营偏移。目前能与它家自驾露营装备抗衡的品牌很少。

中国市场中有几百个户外品牌，不能一一描述，只选取其中比较有代表性的几个进行分析，作为一名户外运动爱好者，希望能够为户外服装市场的发展贡献一点建议。