距离2016年双十一还有一天不到，各品牌商家的竞争也进入了白热化阶段。此前骆驼总经理万金刚微博称今年双十一要做个“野心＋”，已连续五年蝉联鞋服品牌冠军的骆驼，今年目标剑指六连冠。从预热指标来看，目前骆驼服饰旗舰店已拿到三个第一：行业预热指数第一，访客数第一，收藏排名第一。此外，骆驼户外、骆驼女鞋、骆驼男装等各类目预热期间流量、加购等各项指标比起去年都有可观的增长，正在按部就班地推进品牌整体的目标。

作为已参加六年双十一的“老司机”，CAMEL骆驼已形成自己的一套应对机制。大到品牌活动，小至一个单品，都是围绕着双十一的各项指标来筹划，以确保目标的达成。

10天预热打透加购和收藏

双十一大促前的互动预热，对引爆大促当天的活动效果，至关重要。尤其是加购和收藏，在双十一的主要成交中占了重要的比例。11月初，骆驼就开始做双十一的全面预热，以流量为导向，部署站内外广告投放、品牌活动、会员互动等，同时设置抽奖、现金红包、购物优惠券等千万福利，对消费者进行充分告知，为双十一当天销售转化作最后冲刺。

骆驼服饰旗舰店设置了全场前10000名买三免一、指定冲锋衣前3000名买二免一等有力的促销点，目前在行业预热指数、访客数、收藏排名上都是第一，相比去年,店铺访客数平均增长超过85%，商品加购总件数增加80%。可以说双11男鞋六连冠已经毫无悬念。。

其它品类也乘胜追击，其中，骆驼女鞋旗舰店在流量、加购方面也有可喜的增长，冲击双十一前三的目标。骆驼男装旗舰店通过唤醒老会员，实现了流量大幅增长。

货品为王爆品矩阵有力带动全店销量

近年来，凭借对卓越的产品和优质的服务的完美追求，骆驼产品在大众市场上，赢得了销量与口碑双丰收。此次双十一大促，骆驼也继续围绕目标用户，并且通过大数据提升选品的精准度，打造出了一个丰富的产品矩阵，从而去满足不同客户群体的消费需求。

除了拓宽产品的宽度，骆驼在打造明星爆款上，下足了功夫。目前，仅范冰冰同款冲锋衣在线销量就累计高达22万件，销售过亿，成为户外冲锋衣的热销单品。骆驼总经理万总也表示：“希望双十一当天，通过明星同款、爆款单品的热卖，打造出骆驼的拳头产品，从而带动整体的销量。”

跨界联合推广再次引爆全网

双十一预热期间，除了直接的利益点、和用产品说话，骆驼在营销推广上也不断推陈出新。此前，骆驼抢先与综艺大咖中国新歌声强强联手，进行衍生品的开发合作，打响了品牌预热第一枪，并在双十一前推出了新歌声专享定制款，赚足了眼球。紧接着，骆驼男鞋又齐聚众行业大咖，联合发声，引起了一场关于“舒适”本能的大讨论，为品牌集体背书。

同时，为加强互动，骆驼推出了多场重量级的直播：11月2日，骆驼男装旗舰店的旅行达人直播，11月5日骆驼户外官方旗舰店的佟大为“野心多大世界多大”的直播，11月8日骆驼女鞋旗舰店的网红导购式直播，为双十一预热宣传造势。骆驼万总通过微博高调发声，双十一当天亲自上阵直播，为粉丝发放1个亿福利，赚足了眼球，引爆全场。

双十一当天，正值品牌代言人佟大为新电影《外公芳龄38》上映，骆驼也借势这个机会，为顾客赠送电影票，进行跨界联合营销，加大了品牌声量。另外，充分利用社交媒体的属性，并联动全国实体门店，策划“一起做个野心+”的主题活动，线上线下立体互动，全渠道为双十一造势！

中国田径协会背书、代言人发声，提升品牌力

早在双十一前一个月，骆驼就公布正式成为中国田径协会马拉松合作伙伴，加速布局跑步市场。这项重磅合作，给予骆驼品牌有力的背书，引起跑步运动人群广泛关注。通过近一年的市场培养，骆驼越野跑鞋已成为新的销售亮点，品类的拓宽有力拉动了骆驼的销售增长。

同时，刚刚为范冰冰夺得影后的《我不是潘金莲》以及佟大为喜剧新片《外公芳龄38》都定档11月，两位代言人频频露脸，为骆驼品牌赢得不少人气。佟大为11月5日的直播，更是为骆驼带来百万观看、近千万互动，这些人气直接拉动店铺的关注数及加购量，为双十一当天的销售转化奠定了基础。