每年双十一不仅是销量的战役，也是双十一也是品牌的营销大战。今年，除了提前加购物车、领购物券、抢红包等不变的预热套路外，各种新玩法也花样迭出。其中，直播活动成为了品牌商家在今年双十一活动中预热引流的一大亮点，之前最早是阿里将电商购物与直播互动的形式相结合，并且从中获得了巨大的流量。看今年的直播大秀，他们都是怎么玩的。

据悉，8264特邀六位户外大咖，共同助阵双十一!他们是女登山家——跑鱼、藏地探险家——喜力、极限摄影师——铁丐、海底美人鱼——尹秋菊、无氧登山家——宋玉江、环球航海家——徐京坤。

第一站-天津-8264总部时间：11.1021:00-21:30

第二站-北京-宋玉江时间：11.1110:00-10:30微博：@无极天山

第三站-南宁-跑鱼时间：11.1111:00-11:30微博：@奔跑的鱼-白蓝蒂

第四站-西藏-喜力时间：11.1113:00-13:30微博：@喜力-晨兢夕厉

第五站-安徽淮北-铁丐时间：11.1115:00-15:30微博：@丐帮帮主铁丐

第六站-深圳-尹秋菊时间：11.1117:00-17:30微博：@潜水教练尹秋菊

第七站-欧洲-徐京坤时间：19:00-19:30（待定）

双十一的竞争一年比一年激烈，今年第六年参加双十一大战的“老司机”骆驼，也在不断尝试新的娱乐与消费结合的互动方式。往年双十一预热造势期间，骆驼推出了“骆驼凶猛冲锋美国”、“骆驼有范佟寒争锋”等大型的线上互动游戏，让粉丝边玩游戏边购物，收获了海量关注。今年双十一，骆驼也更加强调娱乐化，携手佟大为直播，让粉丝边观看直播边收藏关注，更趣味直接。

据骆驼总经理万金刚介绍：“今年骆驼双十一绝不是让用户机械地买买买，而是围绕用户，给他们创造购物的体验和乐趣，让双十一成为真正意义上的狂欢盛典。”

两周前，特步的电子商务部门已经全部动员起来，总部前台挂出了“火力全开领跑双11”的震撼标语，办公环境也是各种激励标语，过节般装扮得有模有样，可谓是早早地进入了热战“双十一”的气氛。

特步电商部总经理肖利华介绍，为备战今年“双十一”，特步已经历数月的精心筹备，从品牌、商品、供应链、团队、系统、物流、IT等等全方位都做好了充足的部署。

“今年我们‘双十一’的玩法也独具一格，策划了明星直播、明星当客服等活动，届时没准在电脑对面为你服务的就是某明星大咖呢!”肖利华所谓的“某位明星”服务正是特步今年推出的“双十一”娱乐直播活动，“双十一”期间将率领特步的众多明星代言人、运动员，开启明星娱乐直播活动。

匹克电商经理沈阳透露，“今年‘双十一’的准备其实和往年一样，主要还是围绕各平台营销规则来操作，不同的地方是我们今年增加了直播这一块的内容，利用线下马拉松的活动直播带动匹克消费者参与者到匹克购物氛围中来。本来“双十一”期间计划让匹克签约的NBA球星帕克和霍华德来线上助威的，但是不巧正赶上他们打比赛，就临时取消了。

为了双十一，京东和天猫两家都很拼。京东总裁刘强东宣布将在11月10日中午登陆手机京东直播，亲自下厨为大家做菜。现在，他在微博自曝：当天我要做的菜是大盘鸡。

天猫直播晚会做为重头戏，请来了娱乐圈里的大半江山。据说，天猫双11晚会一票难求黄牛票已炒至3999元。这是天猫第二次制作双十一狂欢夜晚会了，2015年，天猫双11活动首次推出“双11狂欢夜”活动，有数据显示，4小时的直播收视率高达23%。