今年3月刚刚上市的加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose （加拿大鹅）迅速成为了北美股票市场上最受人关注的公司之一。日前，包括加拿大皇家银行（Royal Bank Of Canada，以下简称RBC）、蒙特利尔银行(Bankof M Ontreal) 和富国银行（Wells Fargo）在内的多家金融机构均在报告中给予 Canada Goose 股票乐观的评级，十分看好这家以户外用品为主的加拿大公司未来的前景。

在4月10日的一份报告中，RBC 的股票分析师 Brian Tunick 表示：“尽管Canada Goose 已经拥有超过六十年的历史，但是他们还处在增长的初级阶段。” 他对Canada Goose 的股票评级为“Outperform（跑赢大市）”，目标股价为25加元（约合18.76美元）每股

富国银行的分析师 Ike Boruchow 对Canada Goose 的评级为“跑赢大市”，目标股价在25到26加元（约合18.74到19.49美元）之间

蒙特利尔银行的零售分析师 John D. Morris在他的报告中，也对Canada Goose 给出了同样的“Outperform（跑赢大市）”的评价，而目标股价则达到28加元（约合21.01美元）每股

电子交易系统运营商 Instinet（极讯公司）的分析师Simeon Siegel 表示，Canada Goose 确实拥有很大的发展空间，但是他给出的股票评级为“中立”，认为目前13.5亿美元的市值已经充分反映了他们的增长潜力

Canada Goose 在 3月16日正式于在纽约证券交易所和多伦多证券交易所同时上市交易，股票代码为“GOOS”，IPO 的最终定价为17加元（约合12.78美元）每股。在盘前交易中，Canada Goose 的股价暴涨40%，最终以18美元每股的价格开盘。但是随后价格略有下跌，在当地时间周四下午四点闭市时，收盘价落于16.25美元，相比 IPO价格依然上涨了 27.2%。（详见《华丽志》报道：Canada Goose 股票正式上市，首日股价大涨27.2%）截止到4月10日闭市为止，Canada Goose 在纽约证券交易所的股价为16.80美元每股，相比IPO 价格上涨31.5%。

RBC 在报告中表示，目前服装零售和批发市场大环境十分低迷，但是如果有任何公司可以在这种压力下表现出色，那么一定是Canada Goose。在这些分析师的报告中，可以总结出他们看好Canada Goose 的五大主要原因：

Canada Goose 目前只有两家独立门店，分别位于纽约和多伦多。公司计划，在接下来的三年内将门店数量增加至13到18家，并最终增加至50家。而Canada Goose 的竞争对手们的平均门店数量为 77家，因此RBC 认为，考虑到对于 Canada Goose 商品的巨大需求，30到50家门店是一个非常合理的数字。

Canada Goose 目前在全球四个国家设有电商网站，分别是：加拿大，英国，法国和美国。因此他们依然拥有巨大的线上销售发展潜力，预计 2017年的线上销售占比将从2016年的11%增加至20%。RBC 预计，到2021年，Canada Goose 的电商网站数量将增加到21个。

尽管随着实体门店的扩张，平均每店的销售额可能会出现下滑，RBC 认为 Canada Goose 将可以通过线上销售的增加来弥补。到 2021年，线上销售的占比预计将增加到24%。RBC 还提到，线上销售将可以为 Canada Goose 提供关于消费者的需求和购物习惯更直观的信息，有助于提升整体销售表现。

很多投资人担心，北美百货商店行业的低迷可能会对 Canada Goose 的批发业务造成影响。RBC 表示，虽然批发销售的同比增速可能会有所减慢，但是考虑到Canada Goose 轻奢的定位，以及扩张的潜力，Canada Goose 应该可以将批发渠道的同比增速保持在6%到8%的健康水平。

此外，相比其他品牌，Canada Goose 目前的商品种类还较少，拓展商品种类也将会对他们的批发渠道销售起到不小的促进作用。

目前，Canada Goose 的销售主要集中在美国和加拿大，只有29%的销售来自于其他国家，低于他们的竞争对手 49%的平均比例。因此拓展国际市场将会是Canada Goose 未来增长的主要动力。

目前，加拿大本土是 Canada Goose 的主要市场，然而RBC 认为，他们依然可以进一步开发美国市场。相比加拿大，美国拥有更大的市场规模，同时美元汇率的强势也会对 Canada Goose 的表现起到促进作用。

Boruchow 表示，Canada Goose 在北美市场的表现虽然出色，但是公司真正的发展潜力来自于北美以外市场。他表示：“目前Canada Goose 在欧洲的线上和批发渠道发展依然处在早期阶段，而在亚洲的潜力更是无法估量。加上在北美市场的稳固增长，他们未来的销售额将会从目前的3.8亿美元增加到10亿美元。”

由于主要出售各类适合低温气候的户外用品，Canada Goose 的大部分销售集中在第二和第三季度。公司目前正在探索推出更多新种类商品的可能性。对消费者的调查显示，轻便的夹克和手套都是很受欢迎的选择。BMO 认为，Canada Goose 有潜力成为冬季奢侈服装领域的主宰者之一。目前，非户外品类的商品占 Canada Goose  线上销售的 10%到 30%左右。

虽然分析师普遍非常看好Canada Goose 的前景，也有不少人表达了对他们未来的担忧。Boruchow表示，接下来几个月里，Canada Goose 的表现非常关键，将直接决定投资人对他们的信心。

而 Siegel 认为，随着Canada Goose 规模的不断扩大，消费者对于品牌的看法也可能随之改变，可能会影响到品牌的销售。他表示：“Canada Goose 不太可能一直保持目前的快速增长，未来可能出现利润率和盈利未能达到预期的情况。”

不过，Siegel 表示，在“可以预见的未来内”，随着 Canada Goose 不断开发新市场，推出新商品，他们的销售增速依然将会达到两位数。