在获得了2022年冬奥会举办权后，中国市场对冬季运动的热情大幅提升，中国旅行者对于滑雪旅游的需求正在迅猛增长。近日，Club Med 地中海俱乐部联合猫途鹰TripAdvisor 打造首个针对中国消费者滑雪习惯的深度调研报告《中国滑雪消费者市场深度调查报告》，并在2017国际冬季运动（北京）博览会上重磅发布。

据悉，此次Club Med 与猫途鹰联手调研3000余人，首次深入分析中国滑雪消费者市场，包括对单双板以及滑雪假期的总体认知，并揭晓其趋势和变化，旨在为旅游行业提供每年一度的参考信息，引领中国滑雪旅游市场的对话和交流。

据介绍，此次受访者年龄主要分布在18岁至45岁之间，占比达到91%。其中，近三分之二（62%）曾有过滑雪经历，而他们之中大部分（82%）都表示喜爱滑雪运动。有滑雪运动经历的受访者婚恋状态以“已婚有小孩”为主，比例达36%；73%的人为重复滑雪者（滑雪至少两次或以上），其中13%的人滑雪次数甚至达到10次或10次以上。

此次消费者调研还发现，即将在中国举办的2022年冬季奥运会让更多人对滑雪运动产生了兴趣。在还未尝试过滑雪的受访者中，21%表示2022年冬季奥运会让他们对滑雪运动增加兴趣，另外50%则表示会因此想去尝试滑雪。

有过滑雪经历的受访者中，37%的受访者表示第一次尝试滑雪的原因是想在雪地里驰骋，享受雪山风光；其次32%受访者表示是想尝试新的体验，其余30%受访者则表示想要挑战自我。

报告显示，45%有滑雪经历的受访者在上次滑雪时选择在所居住城市周边的滑雪场/度假村，另外55%的滑雪者则特意前往国内其他目的地甚至海外滑雪，比例分别是37%和18%。从国内滑雪目的地来看，前往黑龙江、吉林、北京、河北、辽宁等地滑雪的人最多，海外热门滑雪目的地主要包括日本、韩国、瑞士、加拿大、美国、法国和俄罗斯等。

超过一半（55％）的受访者在近期滑雪经历中于滑雪度假村入住至少1晚；其中，携带儿童的家庭滑雪者（68%）更有可能在度假村入住1晚及以上。参与调查的中国旅行者指出，他们选择滑雪场地时的主要考量因素分别为：场地及设施的安全性（43%）；配套设施的便捷和舒适程度（41%）以及交通便捷程度（40%）。

选择滑雪度假村时，中国滑雪者们通常会结合度假村是否直通雪场（50%）、在线口碑（46%），以及配套的酒店服务设施（43%）等因素加以考量。从数据看来，受访者表示价格并没有那么重要，选择滑雪度假村时以价格为衡量标准的受访者比例仅为34%。

家人亲友结伴滑雪，消费增长空间大

有过滑雪经历的受访者中，50%上一次滑雪是与家人一起，其中小家庭（配偶子女）占比最多，为20%；其次是与朋友一起出行，占比43%，只有6%的人选择独自一人去滑雪。

从单次滑雪旅行人均消费（包括往返交通、住宿、装备、门票、餐饮、滑雪课程等所有费用）来看，2000元以下占比61%，2,000-5,000元占23％，5,000-10,000元占比10%左右，只有6％的受访者单次滑雪人均消费超过10,000元。

双板练习者占大多数，滑雪消费者在意滑雪装扮

有过滑雪经历的受访者中，练习双板的群体占大多数（73%），练习单板的群体约为16%，而两种都会联系的滑雪者为10%。

调查同时发现，83%的中国滑雪消费者在意自己滑雪时的装扮，他们会选择通过滑雪服及手套（80%）、雪镜面罩（68%）以及雪板雪鞋的样式（44%）来提升滑雪时的形象。

官网和旅游网站是人们了解滑雪信息和预订的主要渠道

受访者了解滑雪信息的主要渠道包括滑雪场地/度假村官网（46%），旅游网站如猫途鹰TripAdvisor（39%），咨询亲友（25%），查看专注滑雪相关信息的网站或微信公众号（24%）。

而在预订阶段，受访者表示他们主要通过滑雪场地/度假村官网（44%）和在线旅行商（43%）进行预订。另外调研还发现，滑雪经历较少（1-2次）的受访者更倾向于通过在线旅行商预订，滑雪经历较丰富（3次及以上）的受访者更倾向于直接通过滑雪场地/度假村官网预订。

提高交通便利性有助打破滑雪高门槛

报告数据显示，影响人们未曾尝试滑雪的主要因素则包括滑雪场地太远交通不便（53%），安全性考虑（23%），配套设施不便如酒店餐厅、装备租赁等（21%），以及价格昂贵（20%）。

消费者对滑雪场及滑雪度假村的主要诉求

调查发现，受访者选择滑雪场地时的主要考量因素包括场地及设施的安全性（43%），配套设施完善与否，如缆车、餐厅、住宿等（41%），往返交通的便捷性（41%），以及价格，包括门票、设备、课程等（34%）。

而选择滑雪度假村时，中国滑雪消费者通常会主要考虑度假村是否直通雪场（50%），度假村的在线口碑如在猫途鹰(TripAdvisor)网站上的评价（46%），酒店的服务设施如WiFi，设备租赁，儿童俱乐部等（43%），以及价格（34%）等因素。