中国户外产业年度评选已经进入第十三年头。这一年，有新晋品牌崛起，大牌跨界营销，有的陷入迷途，有的突破重围，不管如何，这都是值得回味的一年。让我们一起来看看，这一年的户外产业又有哪些新鲜事。
2017年，FjallravenKanken被瑞典工艺技术协会（SvenskForm）列为艺术品名单并加以保护，同年Kanken首次设计了彩色织带款，Kanken背包的配色也被进一步丰富和完善。
众所周知，Kanken背包一直都是Fjallraven的销售量担当，作为瑞典皇室御用品牌，Fjallraven旗下产品如艺术品一般，功能强大、经久耐用、永不过时。作为户外圈低调却奢华的顶尖品牌，2017年的Fjallraven又有什么新举措？一起来看看吧。
新系列发行，剑指登山运动
2017年，Fjallraven推出了专门为登山运动开发的产品系列Bergtagen，包含了基础层、工作层、冲锋层和保暖层的一组完整户外解决方案，充分满足林线之上户外运动的需求。
这个系列专门为了登山运动而设，推出保暖耐磨夹克、冲锋裤等一系列产品，选用Fjallraven自主研发的防风防水面料，透气性强，防风防水的同时，也有效释放人体产生的水分和湿气，无论哪种天气，都能保证身体干爽舒适。
这个系列也保持了Fjallraven的一贯低调奢华的风格，目前可查的天猫渠道中，最低价格已去到2699元，价格偏高，销售量却并不高，也许还有待市场考验。
大手笔斥资投放电视广告，关注北美市场
今年，同样的美国橄榄球盛事“周一橄榄球之夜”上（“Mondaynightfootball”），近年在北美市场风生水起的Fjallraven大手笔投了一支电视广告，在洛杉矶电光队对阵丹佛野马队比赛中首次播出。
在美国，“周一橄榄球之夜”和“超级碗”影响力都可参照于春晚。
据悉，Fjallraven认为“周一橄榄球之夜”的受众，与他们新的目标消费者为同一批人，他们希望通过这样的方式，走近他们，和这些新消费者交流，带动他们在户外花更多的时间，更进一步提升Fjallraven在北美的知名度，吸引更多消费者走近他们的实体店。
Fjallraven这支30秒的商业广告也表达了一系列户外元素：海滩漫步，涉水穿越，划独木舟，背包旅行以及享受大自然，正如宣传的口号“永远的自然”。
G-1000面料全面升级，更加注重环保
Fjallraven一直在寻找能够更有效利用资源的新型材料和生产方法，从而降低产品对环境的影响，2017年Fjallraven将旗下的G-1000面料全面升级，所有新款G-1000产品都采用有机棉，尽最大努力降低对环境的影响，这也符合Fjallraven一贯提倡环保的大牌作风。
回首2017，2018的Fjallraven志在何方？
2017年Fjallraven在公司运营方面取得了显著进步，优质店铺进一步增多，产品线更加丰富，线上销售渠道有效扩展。2018年将继续拓宽店铺覆盖范围，为更多的客人提供更好更优质的产品，和更加贴心便捷的服务是发展的首要目标。Fjallraven方面也称，将持续推进环保产品和面料开发及应用，在2018年会提供更多更丰富全面的环保理念的产品。这个低调奢华的品牌，在2018年的精致化程度，想必会更上一层楼。
