近年来，随着户外运动市场的不断升温，越来越多的国内外户外品牌纷纷抢滩户外运动市场，这些先行者当中不乏晋江鞋企的身影。随着晋江“户外运动”风潮涌动，一批看中国内户外运动市场巨大潜力的上游供应商，决定先抢占这部分细分市场。在本届鞋博会上，不少企业明确打出了“大户外”概念，成为一个亮点。

　　那么，在这片崭新领域里，晋江的上下游企业该如何携手共进？“大户外”能否成为晋江鞋产业又一个强有力的细分产业？本期鞋博会客厅，我们邀请了以下嘉宾对此进行探讨。

　　目前，不少晋江运动鞋企业打出了户外运动装备的概念。与此同时，不少原材料供应商也开始专业切入这一领域，为成品鞋企业提供专业原辅料。目前来看，户外细分市场似乎被广大业内人士所看好，各位如何看待这一现象？

　　陈瑞典：2003年到2006年，户外运动市场并不好做，到了2007年以后，户外运动用品市场开始迸发出巨大的市场潜力，这不仅吸引了更多的知名国际品牌，也让国内品牌从无到有，逐渐发展成熟，骆驼也是在这个阶段迅速打开了市场。现在，可以说是户外运动最好的发展机会！

　　许荣盛：如今的户外运动不再是一种专业性运动，已经变成大众时尚生活的一种方式，而户外用品的消费也逐渐成为家庭消费的重要组成部分，越来越多的户外运动品牌开始注重产品由专业化到大众化的转变。相比国际专业户外品牌的定位，晋江户外运动品牌运作的“大户外”概念已经渐渐走向普通大众的生活中。可以说，晋江很多即将启动或者正在运作的户外品牌都恰巧搭乘了“大户外”这一市场快车。

　　丁明辉：其实，这两年户外用品的消费群体也在发生变化。由于户外运动用品本身具有的特点，尤其是户外鞋在设计、款式、品位、科技含量方面更多地注入时尚元素，很多城市白领和高收入者也介入到户外运动品的消费潮流中，消费人群也从专业户外人群的普及，带动了户外运动品牌的快速发展。

　　张发松：户外运动的发展，促进了户外产业的发展，并最终让其从传统体育产业中分离出来，形成了单独的产业。户外运动，对于鞋企来说还是一片有待开发的“蓝海”。李宁等传统体育品牌取得的巨大成功，无疑给了国产户外品牌巨大的信心。鞋企应在新品类打造、品牌重塑、营销模式升级、产品线扩张、渠道扩张、全国市场的重新规划、重点市场的建立、公司管理及产品核心技术升级等各个方面上下工夫，这样就有利于国内鞋企同国外品牌的竞争。

　　我们发现，今年鞋博会展馆中，一部分鞋底鞋材供应商十分清晰地把自己定位为“户外鞋底专家”。还有一些皮革供应商专门为户外运动鞋开发了系列产品，上下游企业开始携手共进，那么，你们认为要如何整合两方优势资源呢？

　　丁明辉：户外产品在国际市场的需求呈逐年上升趋势，户外领域的多样化走势也日趋显现出来，户外登山鞋、户外徒步鞋、户外沙滩鞋等都需要更专业的鞋底供应商来配套开发。虽然国内户外运动市场才刚刚兴起，但同样出现了一些新兴的户外品牌。因此，通过专门为国内户外品牌提供鞋底开发，以上游鞋材专业供应商的角色介入，就可以慢慢带动本地乃至国内户外运动市场的发展。

　　许荣盛：鞋、服是户外运动装备的核心产品，户外运动鞋对防滑、防水、抗静电等方面的功能要求非常高，服装功能的要求甚至更高，这就需要上游面料企业提供有力的配套。目前国内鞋企在户外运动鞋服行业的配套还不完善，专门从事户外运动功能性面料和户外运动鞋材开发的企业还很少，没有形成集群效应。由此可见，户外运动鞋服行业要想发展，必然要有新型材料、设计和生产工艺来提供产业配套。

　　我们本来就擅长做鞋，所以应该发挥本土优势，借助本土专业户外配套服务，学习一些国外顶级户外品牌的先进理念，只有上下游通力合作把晋江户外市场做大，才能在日益发展的国内户外市场分得一杯利润的美羹。

　　张发松：随着更多的上游鞋材专注户外市场，久而久之，会自发形成一个平台，通过这个平台的上下游交流不仅能获得最新的流行资讯和市场需求，还可以为共同开发设计经典的户外鞋款式注入源源不断的潮流信息。