55岁的王府井百货首次在北京的郊区开店。11日，王府井百货大兴店开业，该店位于大兴区中心商业区———火神庙国际商业中心内。记者注意到，周边已经有乐购、物美、大中电器等入驻，而随着大兴置业人群的增加，以及地铁大兴线的即将开通，这里将成为一个新的商业聚集区。

　　王府井百货大兴店建筑面积超过4万平米，共经营5层营业大厅。据了解，新店定位中高档百货，其中有七成品牌是首次进驻大兴。同时，商场还引进了餐饮、美发、皮鞋修理、扦裤边等诸多配套功能服务项目。在前期的试营业阶段，单日最高销售接近300万元。

　　今年以来，王府井百货动作频频。先是年初对百货大楼重新装修，9月份又启动首个子品牌，“hQ尚客”首家门店在大钟寺开张。此次进军郊区县，王府井百货方面表示，公司首先是强化北京地区大本营的市场地位。同时，通过对现有门店在商品结构、硬件环节等方面的调整，提升百货主业的经营质量。几天前，王府井刚刚发布了增发方案，募集18.6亿元用于新开以及升级11家门店。

　　目前，绿地、华润、金地、保利、中建等房地产巨头都在大兴开疆拓土，在大兴买房的人群逐渐增多。另外一方面，地铁大兴线开通在即，火神庙国际商业中心距离地铁非常近，几家大型商户的开业，对周边消费市场的辐射力很大。

　　实际上，仅在今年下半年，新世界百货登陆顺义，沃尔玛山姆会员登陆亦庄。一位商业中心负责人表示，大家都在寻求差异化竞争，选址的差异化正是其中一部分。据记者了解，除了今天在大兴的店面，王府井百货还在考察顺义、通州、怀柔等郊区县的市场。