根据艾瑞咨询的数据，2010年中国的网络购物规模已经达到了4980亿，2011年会有将近200%的增长规模。新年伊始，火红的中国电子商务行业就爆出一则重磅消息：国美控股集团进军体育户外运动用品B2C业务，倾力打造的“一站式消费”电子商务平台——国美体育网上商城于2月1日正式上线。

　　国美体育网上商城是由国美控股投资，专业从事竞技体育、科技体育、极限运动、休闲运动、时尚运动和户外用品销售及服务的电子商务平台，隶属于国美体育用品公司。据悉，截至2010年底，国美体育的合作品牌数量已达到369个，共计3万余种产品款式。国美控股意将“国美体育”打造成“专业化连锁门店+垂直型B2C网站”的全新体育户外运动用品“O2O”（Online 2 Offline，线下商务的机会与互联网结合在一起，通过互联网把线上的消费者带到现实生活中——在线支付线下商品、服务，再到线下去享受服务）卖场。

　　从目前中国网民的构成情况来看，至少80%的网民吻合体育户外运动用品核心消费人群特征。因此，国内无论一线还是二线体育和户外品牌，都对B2C业务非常重视。国美体育网上商城与国美体育连锁店同步启动，使得线上与线下渠道“无缝”衔接，这种“B2C网站+连锁门店”模式，无疑可以最大限度地发挥线上线下的整合商业资源优势。从这个意义上讲，国美体育网上商城开创了中国电子商务领域的一个新的里程碑。此前，无论淘宝、当当、京东还是红孩子、凡客诚品，从来没有一家B2C企业的起步是整合线下线上业务模式的。有业内资深人士评价说，国美体育这种“O2 O”电子商务模式代表了中国电子商务业务的发展趋势，同时也有力地推动了中国体育户外运动用品市场渠道创新的进程。

　　相关数据表明，2010年中国体育用品行业占GDP的比例仅为0.3%， 与发达国家水平相差甚远，预计2012年中国体育用品市场的规模将增加至1312亿元。虽然有观点认为中国体育户外运动用品市场的高增长时代已经结束，但增长速度仍不低于15%。而目前国内B2C领域，体育户外运动用品还属于一个非常小的垂直细分市场——该领域尚无上规模的B2C企业，基本属于“空白”领域。相对于这个市场的发展趋势和“钱景”，以国美体育连锁门店为有力支撑的国美体育网上商城，无疑会被大多数业内人士所看好。