近几年，崇文门商圈发展迅速，既有新世界百货这样的百货类商场，也有国瑞城这样的ShoppingMall。近日，常在崇文门逛街的人又能发现，原来的新世界女子百货大变样了，不再是传统的百货店模样，大批的个性小店进驻女子百货一二层，很多小店来自西单、三里屯3。3等潮地，带着热热闹闹、特立独行的时髦气质，开始受到淘货一族关注。

　　不同于西单、三里屯，新世界女子百货的潮店定位更加整齐精致，其中不乏一些年轻设计师品牌。其招商经理表示，经过在全北京潮地的广泛撒网，他们只甄选有实力、有个性的店铺。这些小店或者是有独到的外贸原单厂家货源；或者是买手直接采购自韩国、香港；或者是独立的设计师品牌。经过多年外贸小店和淘宝店的熏陶，现在的淘货族眼光越来越精，要吸引她们光顾，商场必须建立自己不可替代的品质。

　　一位自创品牌的店主向记者表示，她和两位同学都是服装学院的毕业生，因为要追求自己的服装理想，她们合伙注册商标，自己打版制作服装。因为规模小更灵活，她们的款式更新很快；因为年轻，她们更知道身边的同龄人热衷什么风格，市场上缺少什么。选择新世界女子百货，也正是看好崇文门商圈年轻跃动的消费氛围，同时，南城本身就缺少像西单那样的时尚商铺集中地，正好是个市场空缺。

　　现在的女子百货主要是为两部分人群提供服务：一是本地区追求时尚、喜欢个性化服装服饰的18-35岁年轻人；二是为家庭消费者提供生活休闲类服务。商品风格以日韩、欧美、DIY饰品为主线，品牌组合既非一般大众熟悉的百货品牌，也不是同商圈现有的低端小商品，而是商场高端购物环境和个性化时尚精品的组合。

　　“改装升级”后的女子百货更有一整层的儿童区。如今“80后”的父母越来越多，他们对消费的要求也越来越高，因此儿童区不仅有个性化的儿童服装服饰、儿童娱乐场，还有儿童早教、婴儿洗澡等服务。与此同时，馆内还保留了原有的HOLA家居、各类主题餐厅、轻食小点、宠物店等多种配套服务。