近日，狄蒙童鞋一改以往综合户外的定位，提出了“休闲户外”的定位，产品上润物细无声地引入了“时尚色彩”的元素；明伟公司的小“骆驼”在以往驼色、军绿等户外主打色的基础上，也融入了更多色彩的元素。

    乖乖狗、巴巴逗、红亚迪等一批以时尚品牌为定位的童鞋企业也融入了很多时尚色彩的元素，甚至来自浙江的品牌E3童鞋还直接打出了“儿童的色彩鞋柜”的品牌定位，启动了一系列的色彩营销。

    童鞋也“好色”

    近日，向来以户外主打的狄蒙童鞋，在以往偏暗色的产品系列中，大胆融入了时尚色彩的元素。“现在，我们一双鞋，至少有两种色彩，多的有三四种。每双鞋中，至少都有一个亮色调。”晋江华坤鞋业有限公司董事长朱建华说，之前他们的产品以户外鞋为主、综合类的鞋为辅，在户外鞋中，以专业户外居多。在这几年从外贸转内销，打造自主品牌的实践中，决定将产品重心转移到“休闲户外”领域。

    在朱建华看来，和成人鞋有着很大不同，儿童对色彩的要求高，色彩是一把打开儿童心灵的无形钥匙，通过以“色”悦人的产品和营销推广，能产生一种无形却又非常有效的沟通作用，很自然地便引起消费者的购买行为。

    据晋江明伟鞋业有限公司副总马得峰介绍，在去年，小“骆驼”在驼色、军绿等户外主打色的基础上，也加入了很多五彩的元素，让鞋子更加鲜活起来。“这是从消费者心智考虑的，但是，无论怎么‘好色’，我们的设计都始终围绕着‘青少年户外’这个大的品牌定位下。”马得峰说。

    除了户外品牌如此，时尚品牌童鞋更是如此。记者在巴巴逗的展厅看到，各种时尚风格的童鞋应有尽有。“今年我们特别加大了研发力度，专门针对80后的年轻妈妈的心理做了研究，大多数年轻妈妈喜欢把孩子打扮得很时尚，很光鲜，所以在设计上我们融入了很多时尚色彩的元素，就是希望能够在第一时间打动年轻妈妈和小朋友。”巴巴逗品牌负责人张志峰表示，和以往花花绿绿的童鞋不同，如今童鞋企业在设计上更讲究，在色彩和配件的搭配上也越来越和流行时尚接轨，大家都在往更加专业和成熟的方向去走。

    色彩渐成营销手段

    虽然业界的色彩风越刮越大，但是将色彩营销引入童鞋行业，并将色彩实际运用于传播之中，来自浙江的E3品牌童鞋可谓独树一帜。据专业人士透露，E3品牌一推出便以差异化的方式，将品牌定位于“儿童的色彩鞋柜”，经过长期的市场调研和分析，企业发现童鞋色彩多彩化、时尚化的时代已经来临，而这正好与E3多年来秉承的时尚、潮流的产品个性不谋而合。所以，2011年E3正式启动品牌色彩营销战略，从品牌形象、产品研发、终端形象等全方面着手，带给消费者不一样的品牌体验。

    中国流行色协会常务副会长梁勇表示，色彩正在创造财富，创造价值，提升品牌竞争力。大到城市建设，小到衣、食、住、行等，色彩经济已经覆盖了社会各个领域。

    “在产品外形和功能日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择,色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活。”六合行销策划有限公司总经理陈树青表示，在美国营销界内有一条定律叫“7秒定律”，即消费者在见到产品的7秒内将决定是否要购买，而这短短的7秒，色彩的决定因素占到了67%。由此可见，以色彩为主要诉求的设计理念正逐渐被企业视为摆脱同质化竞争、实施差异化品牌策略、提高产品附加值的重要手段。面对竞争日益激烈的童鞋市场，童鞋品牌创新性地将色彩作为产品或者品牌的新卖点，不失为一个很好的方向。

    越来越多的童鞋走“时尚色彩”之风，对于色彩的关注，如今已经越来越受到重视，色彩也逐渐地成为一种营销手段。“在竞争激烈的市场找到自己独特的一席之地固然重要，但是别忘了，所谓时尚、色彩等等，全部都是为品牌内涵而服务的。”中国儿童用品研究中心专家洪珊珊表示，如果童鞋只是盲目追求色彩，反而忘了品牌之本，那就大错特错了。因此，最重要的，就是色彩和时尚元素的运用一定要和品牌内涵相互一致，能为品牌内涵加分，而不是减分。