在很长一段时间里，户外探险、极限运动这样的词汇离普通人很遥远。在印象中，它要么是报纸上的“某国探险家”的专利，要么是像王石、张朝阳这样腰缠万贯的企业家的奢侈体验。但时过境迁，户外的生活方式已经渐渐进入寻常中国人的生活。离开城市喧嚣，到荒无人烟的神秘远方探寻，成为许多人的渴望。近几年，许多品牌也纷纷开始尝试，以举办户外运动的方式推广自己，这些活动已成为都市人生活的新鲜领域。

　　品牌办活动尝试户外探险

　　从云南丽江出发，途径香格里拉，最后抵达四川康定。爬雪山，过草地，或徒步或驾车，穿越75年前红二方面军和红五方面军走过的路线。上百个人数十辆越野车，到县城就住进小酒店，在荒野就搭起帐篷过夜，若难以承受负重就找当地的挑夫分担。同行的还有像王石、冯仑等名人，一路上结识了很多好友———爱好户外运动的马磊从事风险投资业，他是去年“雪花啤酒勇闯天涯”活动的全程参与者，探险路线是“共攀长城之巅”，十多天的旅程已成为马磊难以忘怀的经历。

　　这是华润雪花啤酒“勇闯天涯”活动举办的第7年，现正在全国几十个分赛区展开选拔。2005年启动以来，勇闯天涯的优胜者们已经前往过雅鲁藏布江大峡谷，远征过国境线，攀登过世界第一险峰乔戈里峰（K2）。在马磊和他的朋友眼里，雪花啤酒进行了成功而巧妙的营销，调动了消费者对活动和品牌的热情，也给他这样的非专业户外人士提供了激情探索的机会。分赛区的选拔，线上互动问答和抽奖活动（网友们可获得迷彩帐篷、野餐垫等奖品）和媒体的跟进报道，都展示了进取、挑战、创新的品牌形象，实现了与消费者广泛又近距离的接触和互动。

　　“企业在营销上，常规的城市里的活动已经难有创新，而户外领域极端条件下的项目用的还比较少，许多企业开始尝试，创新地实现与消费者的沟通。”北京盛世嘉懿文化传播有限公司总经理王瀚泊说。举办商业户外活动的品牌以科技、汽车、旅行等品牌为多，比如宝马的X之旅，今冬将在东北展开由满洲里和漠河到哈尔滨的冰雪之旅，还有前往西藏的终极之旅，考验严酷环境下的团队精神。百度知道则在去年与美国Discovery频道联合举办了“U活生存先锋挑战赛”，从几百万用户参与的线上户外知识互动问答，到9名优胜者到云南西双版纳勐腊7000平方公里的热带雨林中穿行，涉水、爬藤、攀岩，百度知道希望借以推广的是其奉行的“知行合一”的U活精神。

　　其实多年前国内就有科技企业举行或支持户外探险的案例，但当时仍局限于经济上有实力的人。如2003年，王石、张朝阳和搜狐登山队攀登珠峰就有中移动作为赞助方；2005年，王石、孙冕（新周刊社长）和王秋杨（今典房地产总裁）等穿越北极，又是作为华硕电脑公司的极限项目之一，户外探险追求极限的精神正好可以见证科技的不断突破。近两年来，不少国际户外运动品牌开始在中国市场举办系统的户外活动：如Northface的“一路向北”，向城市、中国和地球的最北端进发；狼爪（JackWolfskin）继去年内蒙古寻狼之旅后，今年的狼行天下将翻开新疆篇。这些活动策划富于创意且与品牌巧妙结合，带来新的户外活动思路。

　　商业户外结合公益扶助弱者

　　户外运动与公益相结合的模式，正成为一种趋势：有品牌参与其中，但不只追求激情、探险和完善自我，而是品牌和志愿者一起帮助边远地区需要帮助的人。惠普、杜邦等支持的地球第三极珠峰大行动，是针对高原地区，把户外体育、环境保护、教育援助和科学考察结合起来的综合性项目。在6000米海拔的珠峰上，项目帮助许多小学建设了校舍，还为高原居民捐助了太阳能电板，减轻燃烧牛粪和木材造成的污染。

　　户外服装品牌科诺·修思是今年的赞助商，该品牌为珠峰管理局的人员捐助了价值百万的100套专业户外装备，让他们在恶劣的气候条件可以安全和舒适。市场总监刘平平本人也是一个户外爱好者，她和丈夫此次是一起到的珠峰。他们表示：“这里有那么干净的天、那么白的云、那么漂亮的风景，遇到的人都会无私地全心全意地帮助你。面对这些人，你会特别想为他们做些事。开车在路上会被小孩子拦下来，他们向你要东西会先要铅笔、要笔记本，然后要糖，最后才要钱。”所以成熟的户外人，或者常在藏族聚居区活动的人，会在冲锋衣里装很多糖或者玩具，遇到了小孩子就给他们。但是他们认为真正要帮助这些人，个人的力量是微小的，还是要借助企业的力量，让企业介入到户外公益中来。

　　一些非营利的组织也在结合品牌进行户外公益活动。比如王秋杨的苹果基金会致力于西藏阿里地区的发展，常举办慈善户外项目，比如有老狼、吴京等明星参加环山赛，登山技能培训等，还与当当网合作建设了图书室。专注于乡村素质教育的真爱梦想基金会，其合作伙伴法国兴业银行就于去年在北京举办了首届法兴北京长城慈善自行车赛，募集到10万欧元，全部用于支持亚洲的社会融入教育计划，其中18万人民币捐赠予真爱梦想的“梦想中心”和“梦想书屋”。科考机构地球观察研究所则借助中国户外品牌探路者的“寻找身边的探路者”活动物色到可靠志愿者帮助科学家在亚马逊做科考辅助者。

　　户外精神在中国的普及路线

　　户外运动对中国人来说属于舶来品，但是随着国外哥伦比亚、Northface等户外品牌进入中国，攀岩、登山、攀冰等户外运动也举办得越来越多。其他行业的品牌也逐渐看到了未来做活动的新方向，户外和商业开始相结合，有些项目将公益内容也融入其中。

　　“严格来说，商业户外它还算不上真正意义上的户外运动。它的参与者主要是业余的户外爱好者，活动设计也不会有像职业户外项目那样的难度。商业户外更重要的是体现一种户外精神、探险精神”，盛世嘉懿的王翰泊说，“但是首先要保证安全，探险精神才能延续，这就需要专业的执行能力，使探险得到保障。”商业户外的执行公司需要具有户外执行资质，专业执行人和专业设备都要具备，包括高原氧仓的使用以及其他医疗救助能力。商业户外执行公司还需要具备商业运作能力和一定的商业创意。因为两方面能力需要兼备，真正优秀的商业户外执行公司在国内还很少。

　　越来越多的公司开始尝试以户外活动的形式进行营销。这使得一些传统公关公司为客户寻找“丙方”来做执行———因为他们本身还不具备相关资源，但是客户营销的趋势却在朝户外发展。而随着商业户外的发展，中国人的户外生活也会发生更深刻的改变。

                                                                                  责任编辑：玄天