力争“调”出差异化

　　业内人士介绍，商场每年会正常调整一次。商场有末位淘汰制，销售成绩倒数的一些品牌会被清退，再新引进一些好的品牌。不过，这种调整幅度比较小，一般不会超过10%。今年，开太百货几乎没有对女装品牌作出调整，而银泰百货只是微调，引进了甜美风格的台湾时尚女装Sweetie、Dzzit、意大利女装品牌Doxa。

　　商场如果对品牌进行大幅度调整，那就是定位发生了变化。今年比较典型的是时代广场、嘉乐广场等。时代广场有关负责人介绍：“我们走精致中高端商场路线，和周边商场错位经营。这次精简了运动品牌，只留下Nike、Adidas、Converse、日高等，调整后的三楼，拥有少淑装、男装、运动装、儿童装，取消了传统的中岛设计，做成店中店的形式。”

　　嘉乐广场也正在整体装修升级，还计划引进“气味营销”。

　　调整更注重细节

　　值得一提的是，调整后的时代广场内衣区，更像是“微型百货商场”。

　　时代这次将女装少淑区提升到3楼后，与之前的形象来了180度的大变革。时代广场有关人士透露：“我们设计了多条走道与走道的交汇空间以及两个椭圆的扶梯厅。顾客无论走在哪个位置，都能立即辨别两个椭圆扶梯厅的位置，从而了解自己所处的位置。”

　　品牌更加多元化

　　记者了解到，此次男装品牌变化不大。银泰百货1F精致馆新进品牌Dirk Bikkembergs，韩国高端男装品牌“BLANK 5 SPACE”上周也全新亮相6F前卫馆，而时代广场则引进了来自德国的品牌basefield。

　　女装品牌调整相对变化较大，风格也变得较为全面，丰富了日韩、欧美品牌。比如时代广场二楼新引进了韩国女装Mogg Pink、法国品牌Obbligato、日本品牌Tokyo Style等7个品牌。

　　“现在消费者的消费观念是多口味的，因此涵盖的品牌也会多元化，这也符合百货商场发展的规律。”银泰百货有关人士透露。

　　带给消费者新鲜感

　　业内人士介绍，国内商场调整品牌的理由主要是两方面，一方面是按销售额淘汰老品牌，比如末位淘汰法；另一方面是定位有调整，需要新的品牌入驻。在品牌调整中，有时候商家和品牌会产生矛盾，这时，一方面品牌商要不断去更新自己，另一方面，商场也应该给品牌成长一定的空间和时间。