近日，李宁公司发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。加上安踏、特步、匹克和361度，国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装再次涨价一到两成。网友们诸如“李宁，涨价皆有可能”、“安踏，涨价永不止步”、“三六一度，多一块钱”等调侃性的讽刺言语直接反映出了消费者对于五大运动品牌涨价的不满与抵触的心理。这种抵触性的心理产生之后，带来最直接的影响就是五大品牌销量下滑。而此时，耐克、阿迪达斯、美津浓。探路者、诺诗兰、奥索卡等国际各大运动品牌从今年年初开始也都有一定幅度的价格上涨。

 

　　涨价，国内体育运动品牌黯然神伤

 

　　五大运动品牌涨价的信息一经传出之后，各种谩骂声便不绝于耳朵。网友们诸如“李宁，涨价皆有可能”、“安踏，涨价永不止步”、“三六一度，多一块钱”等调侃性的讽刺言语直接反映出了消费者对于五大运动品牌涨价的不满与抵触的心理。这种抵触性的心理产生之后，带来最直接的影响就是五大品牌销量下滑。据悉，在南京某大商场，即使国内运动休闲品牌老大李宁，近期的月销售额也仅在十几万元。

 

 

　　同样经营运动品牌，国际户外运动休闲品牌却正迎来营收的艳阳天。在探路者、诺诗兰、奥索卡等户外运动休闲品牌专柜，运动鞋的最低价格也在500元左右，然而，单件商品动辄过千的价位并没有妨碍产品的销售，甚至与去年相比，许多户外运动品牌的销售在今年运动品牌全线上涨的背景下，反而有所上升。

 

　　产品的市场定位不同是根本原因

 

　　在中国这段全面通货膨胀时期，对物价上涨最为敏感的是中低收入阶层，而对于那些高收入群体来说，物价上涨对于他们的影响可谓是微乎其微。国内市场中，李宁、安踏、特步、361度、匹克等运动品牌的目标消费群体主要是中低收入阶层为主的在校学生，有的是结伴购物的大学生，有的则是由父母陪同的中学生。据调查显示，大学生买一双运动鞋能接受的最高价位也就200多元，一套运动衫的价格也不超过200元，如果价格再涨，那可能就承受不了了。这类消费群体之所以选择国内运动品牌最主要原因的还是他们的价格相对较低。而如果这些国内运动品牌的价格一旦超出他们的心理预期之后，他们便会毫不犹豫的去选择更加低价的品牌作为替代。

 

　　但是对于探路者、诺诗兰、奥索卡这些户外运动休闲品牌来说，他们的目标消费群体则主要是30-50岁的社会中坚人士，这些人大多都有着良好的经济基础，他们消费更加注重档次与心理享受，产品的价格在他们眼里往往都是被忽略的因素。因此，就算面对大幅度的物价上涨，他们对于高档商品与奢侈品的消费欲望可能只会有增无减，更不用说当下的这种幅度并不算太大的价格上涨。