倍受业界关注的泰亚股份（002517）斥巨资进军户外运动项目9月6日得以证实。当天，在厦门市五缘湾运营中心举行的此项目运营公司——厦门市瑞行电子商务有限公司成立典礼上，该公司总经理赵林就旗下生活时尚户外品牌RAX的定位做了介绍，为公众揭开了神秘面纱。

瑞行电子商务主要创始人为RAX生活时尚户外品牌揭幕

瑞行电子商务RAX生活时尚户外品牌主要创始人成员

　　据此前泰亚股份发布公告称，公司拟通过投资全资子公司建设RAX户外运动品牌项目，投资估算为4649.88万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。泰亚股份将流动资金3000万元以资本金投入的方式新设全资子公司——厦门市瑞行电子商务有限公司。随着经营规模的逐渐扩大，后续流动资金的补充由子公司自筹取得。

　　打造RAX生活时尚户外品牌

　　据总经理赵林介绍，厦门瑞行电子商务有限公司集研户外体育用品研发、生产、销售一体专业化公司。公司治理将秉承上市公众公司完善治理结构、规范运作方面经验，发挥泰亚股份产业优势、资源优势、产品技术优势、资金、成本等优势，以现在化网络平台和呼叫中心为服务核心，附以体验店予顾客感受、试穿，户外运动鞋为主要产品，其他不同范畴的户外用品配合整体品牌路线，构建一个全面的最具市场潜力户外品牌。

　　营销中心总监翁翔向记者表示：公司旗下RAX品牌启发于70至80年代阿尔卑斯山脉RAX山区的新世纪乐活思潮，是全球第一家主张轻盈自然生活的时尚生活户外品牌；RAX产品集时尚、科技、轻盈于一身，将户外运动融入忙碌都市生活，倡导"微户外"健康生活形态，崇尚轻松、闲适、豁达的自然生活，演绎LiveLight----活出轻盈的理念；！RAX研发团队由公司聘请国内外顶级设计师组成时尚科技产品研发中心，以专业的国际视野整合最新设计理念，将国际流行时尚元素融入V-Lite的产品科技，结合中国市场实际需求，秉承“时尚、科技、轻盈”的产品特性，推出高品质低价位的优质休闲户外鞋服，让RAX的顾客在各种户外环境，都能尽情享受轻松、闲适、豁达的自然生活，！其定位适合18-45岁年龄之间，热爱休闲旅游的小康家庭，喜欢休闲时尚户外运动核心人群（包括：城市白领、时尚青年、大学生）；翁翔说：“运营团队将用全新视角从专业的角度重新定义户外体育用品诠释休闲时尚户外生活方式，打破现有的户外体育行业格局，在休闲时尚户外体育用品细分领域，围绕客户至上不断提高客户体验指数，严谨为心，科技为用，制造时尚、舒适、耐用产品为核心，缔造产品价值实践轻盈自然生活空间而领跑行业；提出人类全新生活方式LiveLight——活出轻盈。倡导生活形态与户外活动共有自然生活，以轻松自然、身心健康开放思维，享受轻松闲适豁达的自然新生活方式”。

　　专家表示：随着生活水平的日益提高，人们的消费模式和理念也随时间的推移而转变。上世纪80年代和90年代，收入主要用于基本生活必需品，近年来，越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动，追求休闲化、个性化，追求强身健体，娱乐身心。

　　近年中国户外运动市场迅捷发展，整个行业的销售额已经突破百亿元大关，但相对于其他行业，户外运动市场尚未有绝对强势的领导品牌出现，即使如探路者之类的上市公司，其所占的市场份额也相对有限，而且主要集中在线下市场，基于线上线下的渠道矛盾，在电子商务平台上，户外品牌在互联网上主要以销售库存为主，这给作为新创品牌创造了机会。